Reklama kontekstowa

Przeglądając ostatnio magazyn Press znalazłem ciekawy artykuł dotyczący reklamy kontekstowej. Według badań amerykańskiej firmy iProspect niemal połowa internautów kończy przeglądanie wyników w wyszukiwarce internetowej na pierwszej stronie, dopiero co ósma osoba kończy przeglądanie proponowanych linków na stronie trzeciej. Widać tu jak istotne dla firm prowadzących e-biznes jest znalezienie się na pierwszej stronie wyszukiwarek internetowych. Największe wyszukiwarki światowe (Google, NetSprint czy krajowy Onet) widząc rosnące zapotrzebowanie na reklamę internetową wyszły na przeciw potrzebom swoich użytkowników i narodził się pomysł reklamy kontekstowej.

Reklama tego typu zapewnia znalezienie się na pierwszej stronie wyszukiwarek, a co za tym idzie zdobycie potencjalnego klienta. Reklama typu kontekstowego powinna być powiązana tematycznie z wyświetlaną stroną i umiejscowiona jest obok wyników wyszukiwania w wydzielonej ramce. Poprzez zastosowanie mechanizmu kontroli stylistyki emisji, daje reklamodawcy możliwość wyboru serwisów i kategorii, w jakich reklama ma być widoczna.

Korzystne warunki płatności oparte o zasadę Pey Per Click powodują szybki rozwój popularności tego typu reklamy. Rozwój ten zaowocował powstaniem tak zwanych programów partnerskich, czyli rozprzestrzenienia się reklamy wśród stron użytkowników. W ten sposób powstała cała sieć reklamowa. Zawartość boksów jest uzależniona w wyszukiwarkach od poszukiwań internautów, natomiast na stronach partnerskich od treści serwisów.

Reklama skierowana jest do wszystkich klientów bez względu na posiadany budżet. Reklamodawca podaje usługodawcy tytuł i opis reklamowanego serwisu, a także adres oraz listę słów kluczowych. Istotne jest tu podanie listy słów powiązanych z tematyką, jakiej poszukiwał będzie użytkownik, a zarazem na tyle oryginalnych fraz, aby uniknąć zbędnych kliknięć. Często bywa, iż dane słowo może być użyte w zupełnie innym kontekście niż było zakładane przez reklamującego się. I tu także usługodawcy wyszli na przeciw reklamodawcom. Aby zapobiec sytuacjom, kiedy internauta poszukujący informacji na temat meczu piłkarskiego Polska – Bułgaria zobaczy reklamy wycieczek turystycznych do Bułgarii, reklamodawca może zastosować swojego rodzaju filtry blokując wyświetlanie się reklamy w określonych tematycznie kategoriach.

Część usługodawców daje także możliwość swoim klientom do sprecyzowania lokalizacji na jakiej ma być wyświetlana reklama. Tego typu rejonizacja reklamy ma swoje duże zalety. Firma sprzedająca dany produkt, chcąca trafić do konsumenta z danego obszaru nie płaci za zbędne kliknięcia z innego regionu, a sama reklama nie jest wyświetlana poza ściśle określonym obszarem Jak to działa? Wykorzystywany jest tu tzw elektroniczny adres IP. Każdy z nas posiada indywidualny adres IP typowy dla obszaru na jakim się znajduje i bazując o te dane usługodawca selekcjonuje miejsce wyświetleń reklamy.

Nasuwa się tu jeszcze jeden pytanie: co z nieuczciwą konkurencją sztucznie wywołującą kliknięcia na naszą stronę? Usługodawcy są i na to przygotowani. Zabezpieczyli oni się przed nieuczciwością i ich systemy są zdolne do zidentyfikowania kliknięć emitowanych cyklicznie przez nieuczciwą konkurencję.

Polecam przeczytanie artykułu źródłowego – Press 09/07.

Reklama internetowa i jej formy

Reklama od dawna gości w internecie – stopniowo przybierając coraz to nowe formy. Obecnie w sieci internetu dostępnych jest wiele form reklamowych, różniących się między sobą kształtem, rozmiarem, sposobem wykonania, sposobem dostarczenia jej do odbiorcy, i wieloma innymi szczegółami. Dlatego, aby reklama w sieci była skuteczna, trzeba dobrać odpowiednią jej formę do oczekiwanych rezultatów. W tym artykule znajdziesz opis dostępnych w sieci form reklamowych, który z pewnością ułatwi Ci podjęcie decyzji o wyborze konkretnej formy reklamowej:

banner tradycyjny – graficzna reklama o określonych wymiarach (468 x 60). Najczęściej umieszczana jest na górze strony. Kliknięcie w baner najczęściej automatycznie przenosi użytkownika na stronę reklamowanego banerem serwisu. Wszystkie kliknięcia w baner są przeważnie rejestrowane w statystykach. Baner wykonywany jest w technologii Adobe Flash. Cechy, jakie powinien posiadać skuteczny baner reklamowy:
- wygląd wyróżniający go na tle strony, „przyciągający oko”
- zwięzła treść, zachęcająca odbiorcę do interakcji
- niezbyt długa animacja – aby nie nudziła odbiorcy
- krótki czas ściągania banera – waga maksymalnie do 20 Kb

baner pływający – jw., reklama osadzona na stałe w jednym miejscu monitora, niezależnie od tego czy strona jest przewijana przez użytkownika, czy też nie.

skyscraper tradycyjny – graficzna reklama dynamiczna zorientowana pionowo, umieszczana najczęściej po prawej stronie ekranu. Może przybierać różne rozmiary, w przedziale od 120x600 do 160x600 px. Waga tego typu reklamy nie powinna przekraczać 25 Kb. Po kliknięciu w skyscraper na ekranie pojawia się animowana reklama w większym formacie, o dynamicznej, niezbyt długiej sekwencji.

billboard tradycyjny - tzw. „megabaner” - graficzna reklama dynamiczna , umieszczana na górze strony . Przyjmuje rozmiary od 620x100 do 750x100px.

boks śródtekstowy – graficzna reklama dynamiczna, umieszczana wewnątrz treści prezentowanych na stronie. Występuje w rozmiarach od 300x125 do 300x250px.

e-mailing , tzw. „newsletter”– to listy rozsyłane do użytkowników kont pocztowych – najczęściej w formie plików .txt lub html. Ważnym elementem kampanii mailingowej jest odpowiedni dobór grupy docelowej, z uwzględnieniem ich preferencji i zainteresowań. Ta forma reklamy pozwala dotrzeć do konkretnej grupy odbiorców z konkretną informacją, co bardzo zwiększa jej skuteczność.

pop-up i pop-under – graficzna reklama dynamiczna emitowana woddzielnym oknie przeglądarki po wejściu użytkownika na danąstronę. Pop-up wyświetla się na wierzchu okna przeglądarki, pop-under pod spodem głównego okna przeglądarki (w ten sposób
kontakt z reklamą odbiorca ma dopiero po zamknięciu przeglądarki).

spot internetowy, tzw. „intertistial” - graficzna reklama w formie pełnoekranowej animacji. Można zawrzeć w niej plik dźwiękowy. Reklama taka całkowicie przykrywa treść strony.

toplayer – jedna z najefektywniejszych i obecnie najczęściej stosowanych w internecie graficzna reklama w formie animacji, w której można zawrzeć plik dźwiękowy. Realizowana na przezroczystej warstwie, nałożonej na serwis w przeglądarce internetowej. Jest ona wyświetlana nad treścią strony, w dowolnym jej miejscu. Może posiadać z góry ustalony rozmiar lub też wypełniać całe okno przeglądarki. Najczęściej wykonany jest w technologii Macromedia Flash w połączeniu z Java Script. Po krótkiej animacji na stronie internetowej pozostaje element reklamowy z aktywnym łączem do strony reklamodawcy lub możliwością kolejnego odtworzenia animacji.

tapeta, tzw. „watermark” - reklama graficzna, wyświetlana na całej stronie serwisu jako tło treści. Najczęściej zawiera LOGO lub daną kreację reklamodawcy. Często wchodzi w skład złożonych akcji reklamowych.

akcje sponsoringowe– np. umieszczanie sponsorowanych artykułów w serwisach internetowych; prezentacja loga sponsora, znaki wodne czy organizacja konkursów w sieci i inne.

programy partnerskie( PP) – systemy, umożliwiające zarabianie w internecie poprzez oferowanie usług lub towarów, świadczonych przez firmy w zamian za z góry ustalone wynagrodzenie.

reklama w wyszukiwarkach – linki sponsorowane, umieszczane w sąsiedztwie tzw. wyników organicznych, np. system AdWords wyszukiwarki Google.

Informacje zawarte w powyższych, krótkich opisach form reklamowych dostępnych obecnie w sieci, są bardzo ogólne. Pamiętać należy o tym, że każda firma zajmująca się realizacją reklam internetowych, posiada zestaw reguł technicznych dla każdego rodzaju reklamy (tzw. specyfikację) według których dana reklama musi być wykonana, aby mogła być emitowana w sieci. Do najważniejszych elementów, określanych w takich specyfikacjach, zaliczamy:
1. Rozmiar reklamy.
2. Wagę reklamy.
3. Czas odtwarzania się animacji – jeżeli jest to reklama dynamiczna.
4. Technologia, w jakiej dana reklama może być wykonana.
5. Sposób spakowania poszczególnych plików, składających się na całą reklamę.

Przed zamówieniem wykonania reklamy należy zapoznać się z techniczną specyfikacją reklam firmy, z której usług chcemy skorzystać.

Jak nazwać i gdzie ulokować swoją stronę?

Nosisz się z zamiarem publikacji swojej witryny www w sieci. Masz już opracowaną stronę tematyczną serwisu i dokładnie wiesz, jakiego typu treści będziesz na niej publikował. Właściwie cała strona jest już wykonana i tylko czeka na swój debiut – nie licząc ostatnich, drobnych poprawek. Pozostało tylko jeszcze wybranie nazwy i zarejestrowanie domeny, pod którą umieścisz swoją stronę oraz podjęcie decyzji w sprawie hostingu. Zarówno wybór domeny, jak i firmy hostingowej okazuje się nie być bez znaczenia dla późniejszej pozycji, jaką Twoja strona uzyska w wyszukiwarkach.

Zastanówmy się zatem, jakie cechy powinna mieć dobra nazwa dla Twojej domeny? Oto kilka wskazówek:

1. Nazwa domeny nie powinna być za długa – krótką nazwę dużo łatwiej zapamiętać, a w końcu chodzi o to, żeby jak najwięcej osób zapamiętało adres do Twojej strony.

2. Domena powinna być łatwa do zapamiętania – możemy wykorzystać tutaj jakieś skojarzenie tematem, który podejmujemy na swojej stronie www lub też możemy skupić się na oryginalności nazwy tak, aby była intrygująca a przez to ogólnie pamiętana.

3. Nazwa domeny powinna być łatwa do wymówienia – tylko wtedy możesz mieć pewność, że jej nazwa wypowiadana z ust do ust doprowadzi kolejnych użytkowników właśnie do Twojej strony, a nie do strony o podobnie brzmiącym adresie.

4. Nazwa domeny powinna być łatwa do zapisania – to znacznie ułatwi rozpowszechnianie informacji na jej temat potencjalnie zainteresowanym internautom.

5. Domena powinna być unikalna – tzn. taka, która nie powtarza się wielokrotnie, jak nazwy restauracji za czasów PRL ... W każdym mieście można było wtedy znaleźć przybytek o nazwie „Adria”.

Podsumowując – nazwa domeny nie musi bezpośrednio odnosić się do tematyki, jaką będziesz prezentował na swojej stronie www, ważne jest natomiast aby była ona rozpoznawalna, oryginalna, łatwa do zapamiętania, zapisania i przekazania innym. Teraz nie pozostaje Ci już nic innego, jak tylko wybór domeny dla swojego serwisu. Następnie musisz sprawdzić, czy wybrana przez Ciebie domena jest „wolna”, tzn. czy już ktoś wcześniej nie wpadł na ten genialny pomysł. Takiej weryfikacji można dokonać na stronie http://www.dns.pl, korzystając z dostępnej na niej „Przeglądarki domen”. Wystarczy wpisać w przeglądarce wybraną nazwę domeny i zaznaczyć interesujące Cię typy domen, np.: .pl, .com.pl, .org.pl, info.pl, net.pl itd. Po przyciśnięciu przycisku „SPRAWDŹ” uzyskasz informację, czy dana domena jest już zarejestrowana, czy też nie. Kolejny etap, to rejestracja wybranej domeny – w obecnej chwili domenę możesz zarejestrować w prawie każdej firmie hostingowej. Kiedyś było to możliwe tylko w NASK.

Kolejna ważna decyzja, to wybór odpowiedniej usługi hostingowej dla Twojej strony. Obecnie na rynku znaleźć można setki firm świadczących usługi hostingowe, co znacznie utrudnia podjęcie ostatecznej decyzji. Oto kilka ważnych czynników, które należy wziąć pod uwagę, przy wyborze usługi hostingowej:

1. W jakiej technologii wykonana jest Twoja strona? Czy jest to czysty HTML + CSS? Czy też zaawansowana technologia przetwarzająca dane zbierane na stronie od internautów? W przypadku prostej strony wykonanej w prostym HTML'u wystarczy prosty, niezbyt skomplikowany serwer, chociaż zawsze należy brać pod uwagę możliwość rozwijania się witryny z czasem. W drugim przypadku serwer musi obsługiwać odpowiednie oprogramowanie – bez tego ani rusz. Tak więc przed wyborem hostingu musisz dokładnie zapoznać się z ofertą, pamiętając jednocześnie o swoich potrzebach.

2. Generowany ruch na stronie – będziesz miał kilkanaście czy kilka tysięcy wejść dziennie? Od tego zależy generowany ruch na koncie, tzw. TRANSFER, za który się płaci. Jeżeli Twoi goście będą generować większy ruch na stronie niż ten, który opłaciłeś, to Twoja strona zostanie zablokowana przez Twojego Providera lub będziesz zmuszony dodatkowo zapłacić.

3. Bazy danych – przed podjęciem decyzji musisz wiedzieć z jakich baz danych i w jakiej ilości będziesz korzystał. Każda dodatkowa baza danych to przeważnie dodatkowy koszt.

4. Kwestia bezpieczeństwa – musisz się zastanowić, na ile informacje zawarte na Twojej stronie są dla Ciebie cenne. Jeżeli odpowiedź będzie brzmiała „BARDZO”, musisz poszukać takiego usługodawcy, który zapewni maksymalne bezpieczeństwo Twojej stronie.

5. I najważniejsze – jaki koszt jesteś w stanie ponieść? Wszystkie udogodnienia oczywiście kosztują, dlatego niezbędne jest znalezienie równowagi pomiędzy potrzebami a kosztami.

A jaki wpływ na pozycjonowanie Twojej strony będzie miał hosting? Jeśli wybrana przez Ciebie firma dopuszcza na swoich serwerach witryny o treści nietolerowanej przez wyszukiwarki, to adres IP takiego hosta może być „zabanowany” przez wyszukiwarki, przez co ucierpi na tym Twoja strona. Ponadto dobra usługa hostingowa to brak przerw w dostępie do witryny, obsługa nawet dużego ruchu na stronie, częste wykonywanie kopii stron znajdujących się na serwerze co zwiększa bezpieczeństwo. Wszystkie te cechy razem powodują, że strona jest przyjazna dla swoich gości i ogólnie dostępna, co z pewnością wpłynie korzystnie na jej pozycję.

Reklama wirusowa

Pragnę przedstawić tu nowe spojrzenie na reklamę. Otóż jet to sama strona, będąca swojego rodzaju reklamą. Czy jest to możliwe? Otóż tak. Przeglądając liczne strony w poszukiwaniu nowych inspiracji i pomysłów na reklamę trafił mi się nietypowy rarytas. Firma, której strona znajduje się pod adresem www.greatpockets.com stworzyła według mojej subiektywnej oceny stronę idealną. Owa strona nie wymaga żadnego typu reklamy, gdyż jest nią sama w sobie. Jej komizm a zarazem pomysłowość jest na tyle nietypowa i oryginalna, że strona sama się reklamuje. Odbywa się to po przez przekazywanie adresu strony i polecenie obejrzenia wśród kolejnych internautów. Tak naprawdę sami zobaczcie.

Reklama internetowa.

Reklama w internecie jest niewątpliwie jedną z najbardziej i najszybciej rozwijających się form pozyskiwania klienta. Jej główną zaletą w szczególności dla małych i średnich przedsiębiorstw o ograniczonym budżecie na reklamę jest fakt, że można ją uruchomić przy niewielkim nakładzie środków finansowych. Zyski jakie są osiągane przez reklamę internetową potrafią wielokrotnie przewyższać nakład finansowy jaki należy przeznaczyć na jej realizację. Z wielu znanych metod reklamy internetowej można wyróżnić dwie zasadnicze: linki sponsorowane i pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach.

Wyszukiwarki kierują na strony zdecydowaną większość ruchu internautów przeszukujących sieć w poszukiwaniu informacji, stąd rozpoczął się wyścig o uzyskanie jak najwyższej pozycji w wyszukiwarkach. Z własnego doświadczenia wiemy, że przeciętny internauta przegląda tylko pierwszych kilka stron z wyszukiwarki internetowej po czym się szybko nudzi dalszymi poszukiwaniami, bądź niestety zainteresowała go już oferta naszej konkurencji. Najszybciej i o wiele “prościej” można zacząć reklamę w formie linków sponsorowanych, więc od tego zwykle rozpoczyna się promocja strony. Już po kilku chwilach reklama wyświetla się i możemy liczyć na kliknięcia. Oczywiście mamy tu do czynienia z procesem optymalizacji który ma zwiększyć ilość kliknięć i wejść na naszą stronę. Jeżeli priorytetem jest dla nas trwała promocja i nie zależy nam bardzo na czasie, to kierujemy swoją uwagę na pozycjonowanie stron w internecie. Jest to proces długotrwały ale przynoszący wiele korzyści.

Czynnością jaka poprzedza samo pozycjonowanie i bez której nie można osiągnąć dobrych wyników jest proces optymalizacji strony. Późniejsze pozycjonowanie polega na zdobywaniu linków prowadzących do naszej strony, co wymaga pewnych umiejętności. Jest kilka źródeł dostępnych dla wielu osób pozycjonujących strony. Rozsądne korzystanie z nich z całą pewnością pomoże nam w osiągnięciu sukcesu. Dla niektórych popularnych słów kluczowych wysoka pozycja w wyszukiwarkach to nawet kilka tysięcy odwiedzin strony dziennie.Prowadząc biznes internetowy bezwzględnie w strategii promocji strony należy uwzględnić reklamę w wyszukiwarkach internetowych. Sprawa nie jest prosta, choćby ze względu na dużą konkurencję, ale z całą pewnością jest to gra warta świeczki. Jej olbrzymi potencjał z całą pewnością zauważyło już wielu właścicieli internetowych biznesów, którzy dzięki niej zdobywają każdego dnia wielu nowych klientów nie wydając na to ani złotówki. Dla tego też pozycjonowanie staje się coraz popularniejsze i coraz częściej firmy internetowe decydują sie na usługi pozycjonerów, firm pozycjonerskich czy agencji interaktywnych.

Katalogowanie stron.

Strona internetowa w rzeczywistości tworzy witrynę firmy, przez którą wchodzą do nas nasi obecni jak i przyszli kontrahenci, klienci i dostawcy. Aby jednak przyszły klient do nas trafił, musi ją odnaleźć w sieci, a jak wiemy sieć internetowa szybko się rozrasta. W tym celu zostały utworzone katalogi stron internetowych pomagające w poszukiwaniu informacji. Te tematycznie pogrupowane spisy adresów internetowych początkowo proste w budowie, z czasem wymagały bardziej rozbudowanej struktury, liczniejszych kategorii i podkategorii. Największe katalogi posiadają kilkaset tysięcy adresów www i wbrew pozorom, pomimo tak wielkiej ilości stron, dość łatwo jest dotrzeć do właściwej podkategorii.

Gdy naszą stronę dodamy do katalogu, możemy być pewni, że kiedyś zostanie odnaleziona przez jakiegoś internautę. Przy zgłoszeniu strony w większości katalogów jest wymagane podanie m.in.i adresu i opisu strony. Część z katalogów wymaga jednak podania wyłącznie adresu URL i wszystkie dane dotyczące strony zaciąga już z naszej witryny. W poważniejszych katalogach mamy do czynienia z filtracją wpisów i odrzuceniem internetowych śmieci czyli tak zwanego spamu. Ta część katalogów jest przeważnie płatna i daje nam świadomość, że klient przeglądający katalogi nie zniechęci się po kilku kliknięciach i odnalezieniu nieprzydatnych informacji. Sieć internetowa jest zasypana wieloma dobrymi katalogami, więc nie powinniśmy się ograniczać do jednego wpisu, gdyż nie wiemy, z którego katalogu skorzysta nasz potencjalny przyszły klient. Obecnie częściej i chętniej odwiedzane są katalogi tematyczne, których spis jest często pełniejszy.

Katalogi tematyczne mają czasem większą odwiedzalność niż ogólne. Przeszukiwanie tych nieraz rozbudowanych katalogów ułatwia nam zwykle umieszczona w katalogu podręczna wyszukiwarka. Do korzystania z wyszukiwarek internetowych w celu odnalezienia informacji, towarów czy adresów firm przyznaje sie więcej niż 9 na 10 internautów. Stanowią one jak widać zaufane źródło informacji i stają się doskonałym podłożem na promocję w internecie i nie jedna firma, która chce się liczyć w e-biznesie decyduje się na płatną promocję własnej witryny. Ale to już zupełnie inny temat.

Banner – efektywna forma reklamy

W 1994 roku na stronach magazynu HotWired pojawił się pierwszy banner reklamowy. Początkowo bannery stanowiły statyczną grafikę, jednak ze względu na błyskawiczny rozwój reklamy internetowej szybko ewoluowały do formy animowanej. Obecnie bannery tworzone w technologii Flesh intrygują swoją formą i niejednokrotnie przypominają spoty telewizyjne. Od początku stanowią jedno z najważniejszych narzędzi przekazu medialnego i efektywną formę reklamy w internecie. W obecnych czasach użytkownicy są podirytowani masową ilością różnych form reklamy banerowej w sieci i często nie zwracają na nią uwagi. Aby nasz banner był skuteczny i zainteresował użytkownika, zawsze musimy przeprowadzić dokładną analizę reklamowanego produktu i formy w jakiej może zaistnieć w sieci. Projektowanie bannerów wymaga wnikliwej znajomości reklamowanego produktu, stąd istotny jest kontakt projektanta z osobą znającą prezentowany produkt i jego odbiorców.

Skuteczny banner to taki, który przyciągnie wzrok internauty. Osiągnąć to można na kilka sposobów: poprzez dobranie odpowiednich kolorów, intrygującą treść lub też jej brak, efektowną grafiką czy też animacją. Niektórzy z designerów uważają, że nieprzeciętnie złożona i barwna grafika wystarczy, aby osiągnąć zamierzony cel, jakim jest wyświetlenie reklamowanej strony (produktu). Jednak to za mało. Banner taki może go zachwycić, ale nie niosąc za sobą żadnych informacji merytorycznych reklamowanego produktu, nie skłoni go do sprawdzenia co się kryje dalej. Grafika ma służyć ozdobie i być w pełni podporządkowana przekazywanej treści. Banner reklamowy przyniesie nam zysk i osiągnie postawiony cel tylko wtedy, gdy jako priorytet postawimy sobie przekaz. Od strony technicznej musimy pamiętać, aby całość nie rozrosła się do gigantycznych rozmiarów. Zasada jest prosta: im mniejszy rozmiar, tym szybciej banner załaduje sie na stronie. Bannery o dużych rozmiarach i długim czasie ładowania mogą być po prostu niezauważone lub czas ich ładowania zniechęci użytkownika do oczekiwania na jego przekaz. Oczywiście rozmiar bannera jest uzależniony od jego wymiarów, a co za tym idzie formy (banner, billboard, skyscraper, itd). W sieci można znaleźć liczne informacje dotyczące specyfikacji technicznej dla reklamodawców i przygotowania reklamy do emisji.

Treść przekazywana przez reklamę powinna być ciekawa, intrygująca i podświadomie wymuszająca kliknięcie. Idealna intrygą okazuje się być tu forma pytająca tekstu. Przeprowadzane badania w tym kierunku potwierdzają, iż forma pytająca treści podnosi skuteczność reklamy bannerowej nawet o 16%. Oczywiście nie zawsze taka forma jest możliwa do wykonania czy też odpowiednia dla prezentowanego produktu. Reasumując, tekst musi wzbudzić u użytkownika ciekawość, co też kryje za sobą nasz banner. Obok treści skuteczność naszej reklamy może podnieść zastosowanie animacji. Musimy tu jednak pamiętać o tym, iż priorytetem jest dla nas treść, a nie forma. Animacja musi przyciągać oko, a zarazem przekazywać i uwypuklać treść. Przesadzona i rozbudowana animacja może tylko spowodować, że drastycznie zwiększy się rozmiar naszej reklamy w kilobajtach i spowolni jej załadunek. Nikt nie będzie czekał na reklamę. Wracając do grafiki pamiętajmy o kolorystyce. Banner reklamowy nie powinien zlewać się z resztą strony, gdyż zginie w jej wnętrzu, a jednocześnie nie powinien drastycznie razić naszych oczu.

Według badań przeprowadzonych przez firmę Gemius SA najbardziej lubianą formą reklamy internetowej jest button (32% respondentów), na drugim miejscu w tym rankingu znalazł się link sponsorowany oraz banner ( po 29%) i na trzecim billboard (27%). Formy takie jak: toplayer, pop-under, pop-up, interstitial i brandmark, a więc wszystkie wyskakujące, rozwijające się kreacje, cieszą się najmniejszą sympatią. Co zresztą nikogo przecież nie dziwi. Podsumowując, banner reklamowy musi być projektem przemyślanym pod kątem grafiki, formy i marketingu. Dobry banner to wynik dobrego projektu.

Formy bannerowe - rozumiane jako reklama umieszczona w określonym miejscu w strukturze strony. Wyróżniamy tu następujące rodzaje kreacji:

Banner - jest to zazwyczaj prostokątny napis reklamowy, zawierający np: nazwą firmy, logo lub reklamę produktu. Najstarsza forma reklamy internetowej. Zdecydowanie mniejsza od billboardu. Rozmiar:468x60.

Billboard - Najpopularniejsza obecnie forma reklamy internetowej. Billboard – poziomy prostokąt, zwany też dużym bannerem. Rozmiar:750x100.

Button - Miniatura reklamowa. Ciężko określić jej standardowe rozmiary. Często zamawiana pod konkretny wymiar. Pozwala na prezentację reklamy na bardzo małym obszarze. Rozmiar: 100x100.

Reklama pionowa. Nazywana drapaczem lub wieżowcem. Prezentowana zazwyczaj po prawej stronie serwisów internetowych. Rozmiar:180x400lub160x600.

Toplayer - to z jęz. angielskiego reklama internetowa o dowolnym kształcie, w formie animacji z możliwością zawarcia efektów dźwiękowych, wyświetlana nad treścią strony (na przezroczystej warstwie nałożonej na witrynę) w dowolnym jej miejscu przez określony czas.