Reklama wirusowa

Pragnę przedstawić tu nowe spojrzenie na reklamę. Otóż jet to sama strona, będąca swojego rodzaju reklamą. Czy jest to możliwe? Otóż tak. Przeglądając liczne strony w poszukiwaniu nowych inspiracji i pomysłów na reklamę trafił mi się nietypowy rarytas. Firma, której strona znajduje się pod adresem www.greatpockets.com stworzyła według mojej subiektywnej oceny stronę idealną. Owa strona nie wymaga żadnego typu reklamy, gdyż jest nią sama w sobie. Jej komizm a zarazem pomysłowość jest na tyle nietypowa i oryginalna, że strona sama się reklamuje. Odbywa się to po przez przekazywanie adresu strony i polecenie obejrzenia wśród kolejnych internautów. Tak naprawdę sami zobaczcie.

Reklama internetowa.

Reklama w internecie jest niewątpliwie jedną z najbardziej i najszybciej rozwijających się form pozyskiwania klienta. Jej główną zaletą w szczególności dla małych i średnich przedsiębiorstw o ograniczonym budżecie na reklamę jest fakt, że można ją uruchomić przy niewielkim nakładzie środków finansowych. Zyski jakie są osiągane przez reklamę internetową potrafią wielokrotnie przewyższać nakład finansowy jaki należy przeznaczyć na jej realizację. Z wielu znanych metod reklamy internetowej można wyróżnić dwie zasadnicze: linki sponsorowane i pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach.

Wyszukiwarki kierują na strony zdecydowaną większość ruchu internautów przeszukujących sieć w poszukiwaniu informacji, stąd rozpoczął się wyścig o uzyskanie jak najwyższej pozycji w wyszukiwarkach. Z własnego doświadczenia wiemy, że przeciętny internauta przegląda tylko pierwszych kilka stron z wyszukiwarki internetowej po czym się szybko nudzi dalszymi poszukiwaniami, bądź niestety zainteresowała go już oferta naszej konkurencji. Najszybciej i o wiele “prościej” można zacząć reklamę w formie linków sponsorowanych, więc od tego zwykle rozpoczyna się promocja strony. Już po kilku chwilach reklama wyświetla się i możemy liczyć na kliknięcia. Oczywiście mamy tu do czynienia z procesem optymalizacji który ma zwiększyć ilość kliknięć i wejść na naszą stronę. Jeżeli priorytetem jest dla nas trwała promocja i nie zależy nam bardzo na czasie, to kierujemy swoją uwagę na pozycjonowanie stron w internecie. Jest to proces długotrwały ale przynoszący wiele korzyści.

Czynnością jaka poprzedza samo pozycjonowanie i bez której nie można osiągnąć dobrych wyników jest proces optymalizacji strony. Późniejsze pozycjonowanie polega na zdobywaniu linków prowadzących do naszej strony, co wymaga pewnych umiejętności. Jest kilka źródeł dostępnych dla wielu osób pozycjonujących strony. Rozsądne korzystanie z nich z całą pewnością pomoże nam w osiągnięciu sukcesu. Dla niektórych popularnych słów kluczowych wysoka pozycja w wyszukiwarkach to nawet kilka tysięcy odwiedzin strony dziennie.Prowadząc biznes internetowy bezwzględnie w strategii promocji strony należy uwzględnić reklamę w wyszukiwarkach internetowych. Sprawa nie jest prosta, choćby ze względu na dużą konkurencję, ale z całą pewnością jest to gra warta świeczki. Jej olbrzymi potencjał z całą pewnością zauważyło już wielu właścicieli internetowych biznesów, którzy dzięki niej zdobywają każdego dnia wielu nowych klientów nie wydając na to ani złotówki. Dla tego też pozycjonowanie staje się coraz popularniejsze i coraz częściej firmy internetowe decydują sie na usługi pozycjonerów, firm pozycjonerskich czy agencji interaktywnych.

Katalogowanie stron.

Strona internetowa w rzeczywistości tworzy witrynę firmy, przez którą wchodzą do nas nasi obecni jak i przyszli kontrahenci, klienci i dostawcy. Aby jednak przyszły klient do nas trafił, musi ją odnaleźć w sieci, a jak wiemy sieć internetowa szybko się rozrasta. W tym celu zostały utworzone katalogi stron internetowych pomagające w poszukiwaniu informacji. Te tematycznie pogrupowane spisy adresów internetowych początkowo proste w budowie, z czasem wymagały bardziej rozbudowanej struktury, liczniejszych kategorii i podkategorii. Największe katalogi posiadają kilkaset tysięcy adresów www i wbrew pozorom, pomimo tak wielkiej ilości stron, dość łatwo jest dotrzeć do właściwej podkategorii.

Gdy naszą stronę dodamy do katalogu, możemy być pewni, że kiedyś zostanie odnaleziona przez jakiegoś internautę. Przy zgłoszeniu strony w większości katalogów jest wymagane podanie m.in.i adresu i opisu strony. Część z katalogów wymaga jednak podania wyłącznie adresu URL i wszystkie dane dotyczące strony zaciąga już z naszej witryny. W poważniejszych katalogach mamy do czynienia z filtracją wpisów i odrzuceniem internetowych śmieci czyli tak zwanego spamu. Ta część katalogów jest przeważnie płatna i daje nam świadomość, że klient przeglądający katalogi nie zniechęci się po kilku kliknięciach i odnalezieniu nieprzydatnych informacji. Sieć internetowa jest zasypana wieloma dobrymi katalogami, więc nie powinniśmy się ograniczać do jednego wpisu, gdyż nie wiemy, z którego katalogu skorzysta nasz potencjalny przyszły klient. Obecnie częściej i chętniej odwiedzane są katalogi tematyczne, których spis jest często pełniejszy.

Katalogi tematyczne mają czasem większą odwiedzalność niż ogólne. Przeszukiwanie tych nieraz rozbudowanych katalogów ułatwia nam zwykle umieszczona w katalogu podręczna wyszukiwarka. Do korzystania z wyszukiwarek internetowych w celu odnalezienia informacji, towarów czy adresów firm przyznaje sie więcej niż 9 na 10 internautów. Stanowią one jak widać zaufane źródło informacji i stają się doskonałym podłożem na promocję w internecie i nie jedna firma, która chce się liczyć w e-biznesie decyduje się na płatną promocję własnej witryny. Ale to już zupełnie inny temat.

Banner – efektywna forma reklamy

W 1994 roku na stronach magazynu HotWired pojawił się pierwszy banner reklamowy. Początkowo bannery stanowiły statyczną grafikę, jednak ze względu na błyskawiczny rozwój reklamy internetowej szybko ewoluowały do formy animowanej. Obecnie bannery tworzone w technologii Flesh intrygują swoją formą i niejednokrotnie przypominają spoty telewizyjne. Od początku stanowią jedno z najważniejszych narzędzi przekazu medialnego i efektywną formę reklamy w internecie. W obecnych czasach użytkownicy są podirytowani masową ilością różnych form reklamy banerowej w sieci i często nie zwracają na nią uwagi. Aby nasz banner był skuteczny i zainteresował użytkownika, zawsze musimy przeprowadzić dokładną analizę reklamowanego produktu i formy w jakiej może zaistnieć w sieci. Projektowanie bannerów wymaga wnikliwej znajomości reklamowanego produktu, stąd istotny jest kontakt projektanta z osobą znającą prezentowany produkt i jego odbiorców.

Skuteczny banner to taki, który przyciągnie wzrok internauty. Osiągnąć to można na kilka sposobów: poprzez dobranie odpowiednich kolorów, intrygującą treść lub też jej brak, efektowną grafiką czy też animacją. Niektórzy z designerów uważają, że nieprzeciętnie złożona i barwna grafika wystarczy, aby osiągnąć zamierzony cel, jakim jest wyświetlenie reklamowanej strony (produktu). Jednak to za mało. Banner taki może go zachwycić, ale nie niosąc za sobą żadnych informacji merytorycznych reklamowanego produktu, nie skłoni go do sprawdzenia co się kryje dalej. Grafika ma służyć ozdobie i być w pełni podporządkowana przekazywanej treści. Banner reklamowy przyniesie nam zysk i osiągnie postawiony cel tylko wtedy, gdy jako priorytet postawimy sobie przekaz. Od strony technicznej musimy pamiętać, aby całość nie rozrosła się do gigantycznych rozmiarów. Zasada jest prosta: im mniejszy rozmiar, tym szybciej banner załaduje sie na stronie. Bannery o dużych rozmiarach i długim czasie ładowania mogą być po prostu niezauważone lub czas ich ładowania zniechęci użytkownika do oczekiwania na jego przekaz. Oczywiście rozmiar bannera jest uzależniony od jego wymiarów, a co za tym idzie formy (banner, billboard, skyscraper, itd). W sieci można znaleźć liczne informacje dotyczące specyfikacji technicznej dla reklamodawców i przygotowania reklamy do emisji.

Treść przekazywana przez reklamę powinna być ciekawa, intrygująca i podświadomie wymuszająca kliknięcie. Idealna intrygą okazuje się być tu forma pytająca tekstu. Przeprowadzane badania w tym kierunku potwierdzają, iż forma pytająca treści podnosi skuteczność reklamy bannerowej nawet o 16%. Oczywiście nie zawsze taka forma jest możliwa do wykonania czy też odpowiednia dla prezentowanego produktu. Reasumując, tekst musi wzbudzić u użytkownika ciekawość, co też kryje za sobą nasz banner. Obok treści skuteczność naszej reklamy może podnieść zastosowanie animacji. Musimy tu jednak pamiętać o tym, iż priorytetem jest dla nas treść, a nie forma. Animacja musi przyciągać oko, a zarazem przekazywać i uwypuklać treść. Przesadzona i rozbudowana animacja może tylko spowodować, że drastycznie zwiększy się rozmiar naszej reklamy w kilobajtach i spowolni jej załadunek. Nikt nie będzie czekał na reklamę. Wracając do grafiki pamiętajmy o kolorystyce. Banner reklamowy nie powinien zlewać się z resztą strony, gdyż zginie w jej wnętrzu, a jednocześnie nie powinien drastycznie razić naszych oczu.

Według badań przeprowadzonych przez firmę Gemius SA najbardziej lubianą formą reklamy internetowej jest button (32% respondentów), na drugim miejscu w tym rankingu znalazł się link sponsorowany oraz banner ( po 29%) i na trzecim billboard (27%). Formy takie jak: toplayer, pop-under, pop-up, interstitial i brandmark, a więc wszystkie wyskakujące, rozwijające się kreacje, cieszą się najmniejszą sympatią. Co zresztą nikogo przecież nie dziwi. Podsumowując, banner reklamowy musi być projektem przemyślanym pod kątem grafiki, formy i marketingu. Dobry banner to wynik dobrego projektu.

Formy bannerowe - rozumiane jako reklama umieszczona w określonym miejscu w strukturze strony. Wyróżniamy tu następujące rodzaje kreacji:

Banner - jest to zazwyczaj prostokątny napis reklamowy, zawierający np: nazwą firmy, logo lub reklamę produktu. Najstarsza forma reklamy internetowej. Zdecydowanie mniejsza od billboardu. Rozmiar:468x60.

Billboard - Najpopularniejsza obecnie forma reklamy internetowej. Billboard – poziomy prostokąt, zwany też dużym bannerem. Rozmiar:750x100.

Button - Miniatura reklamowa. Ciężko określić jej standardowe rozmiary. Często zamawiana pod konkretny wymiar. Pozwala na prezentację reklamy na bardzo małym obszarze. Rozmiar: 100x100.

Reklama pionowa. Nazywana drapaczem lub wieżowcem. Prezentowana zazwyczaj po prawej stronie serwisów internetowych. Rozmiar:180x400lub160x600.

Toplayer - to z jęz. angielskiego reklama internetowa o dowolnym kształcie, w formie animacji z możliwością zawarcia efektów dźwiękowych, wyświetlana nad treścią strony (na przezroczystej warstwie nałożonej na witrynę) w dowolnym jej miejscu przez określony czas.