Reklama kontekstowa

Przeglądając ostatnio magazyn Press znalazłem ciekawy artykuł dotyczący reklamy kontekstowej. Według badań amerykańskiej firmy iProspect niemal połowa internautów kończy przeglądanie wyników w wyszukiwarce internetowej na pierwszej stronie, dopiero co ósma osoba kończy przeglądanie proponowanych linków na stronie trzeciej. Widać tu jak istotne dla firm prowadzących e-biznes jest znalezienie się na pierwszej stronie wyszukiwarek internetowych. Największe wyszukiwarki światowe (Google, NetSprint czy krajowy Onet) widząc rosnące zapotrzebowanie na reklamę internetową wyszły na przeciw potrzebom swoich użytkowników i narodził się pomysł reklamy kontekstowej.

Reklama tego typu zapewnia znalezienie się na pierwszej stronie wyszukiwarek, a co za tym idzie zdobycie potencjalnego klienta. Reklama typu kontekstowego powinna być powiązana tematycznie z wyświetlaną stroną i umiejscowiona jest obok wyników wyszukiwania w wydzielonej ramce. Poprzez zastosowanie mechanizmu kontroli stylistyki emisji, daje reklamodawcy możliwość wyboru serwisów i kategorii, w jakich reklama ma być widoczna.

Korzystne warunki płatności oparte o zasadę Pey Per Click powodują szybki rozwój popularności tego typu reklamy. Rozwój ten zaowocował powstaniem tak zwanych programów partnerskich, czyli rozprzestrzenienia się reklamy wśród stron użytkowników. W ten sposób powstała cała sieć reklamowa. Zawartość boksów jest uzależniona w wyszukiwarkach od poszukiwań internautów, natomiast na stronach partnerskich od treści serwisów.

Reklama skierowana jest do wszystkich klientów bez względu na posiadany budżet. Reklamodawca podaje usługodawcy tytuł i opis reklamowanego serwisu, a także adres oraz listę słów kluczowych. Istotne jest tu podanie listy słów powiązanych z tematyką, jakiej poszukiwał będzie użytkownik, a zarazem na tyle oryginalnych fraz, aby uniknąć zbędnych kliknięć. Często bywa, iż dane słowo może być użyte w zupełnie innym kontekście niż było zakładane przez reklamującego się. I tu także usługodawcy wyszli na przeciw reklamodawcom. Aby zapobiec sytuacjom, kiedy internauta poszukujący informacji na temat meczu piłkarskiego Polska – Bułgaria zobaczy reklamy wycieczek turystycznych do Bułgarii, reklamodawca może zastosować swojego rodzaju filtry blokując wyświetlanie się reklamy w określonych tematycznie kategoriach.

Część usługodawców daje także możliwość swoim klientom do sprecyzowania lokalizacji na jakiej ma być wyświetlana reklama. Tego typu rejonizacja reklamy ma swoje duże zalety. Firma sprzedająca dany produkt, chcąca trafić do konsumenta z danego obszaru nie płaci za zbędne kliknięcia z innego regionu, a sama reklama nie jest wyświetlana poza ściśle określonym obszarem Jak to działa? Wykorzystywany jest tu tzw elektroniczny adres IP. Każdy z nas posiada indywidualny adres IP typowy dla obszaru na jakim się znajduje i bazując o te dane usługodawca selekcjonuje miejsce wyświetleń reklamy.

Nasuwa się tu jeszcze jeden pytanie: co z nieuczciwą konkurencją sztucznie wywołującą kliknięcia na naszą stronę? Usługodawcy są i na to przygotowani. Zabezpieczyli oni się przed nieuczciwością i ich systemy są zdolne do zidentyfikowania kliknięć emitowanych cyklicznie przez nieuczciwą konkurencję.

Polecam przeczytanie artykułu źródłowego – Press 09/07.

Reklama internetowa i jej formy

Reklama od dawna gości w internecie – stopniowo przybierając coraz to nowe formy. Obecnie w sieci internetu dostępnych jest wiele form reklamowych, różniących się między sobą kształtem, rozmiarem, sposobem wykonania, sposobem dostarczenia jej do odbiorcy, i wieloma innymi szczegółami. Dlatego, aby reklama w sieci była skuteczna, trzeba dobrać odpowiednią jej formę do oczekiwanych rezultatów. W tym artykule znajdziesz opis dostępnych w sieci form reklamowych, który z pewnością ułatwi Ci podjęcie decyzji o wyborze konkretnej formy reklamowej:

banner tradycyjny – graficzna reklama o określonych wymiarach (468 x 60). Najczęściej umieszczana jest na górze strony. Kliknięcie w baner najczęściej automatycznie przenosi użytkownika na stronę reklamowanego banerem serwisu. Wszystkie kliknięcia w baner są przeważnie rejestrowane w statystykach. Baner wykonywany jest w technologii Adobe Flash. Cechy, jakie powinien posiadać skuteczny baner reklamowy:
- wygląd wyróżniający go na tle strony, „przyciągający oko”
- zwięzła treść, zachęcająca odbiorcę do interakcji
- niezbyt długa animacja – aby nie nudziła odbiorcy
- krótki czas ściągania banera – waga maksymalnie do 20 Kb

baner pływający – jw., reklama osadzona na stałe w jednym miejscu monitora, niezależnie od tego czy strona jest przewijana przez użytkownika, czy też nie.

skyscraper tradycyjny – graficzna reklama dynamiczna zorientowana pionowo, umieszczana najczęściej po prawej stronie ekranu. Może przybierać różne rozmiary, w przedziale od 120x600 do 160x600 px. Waga tego typu reklamy nie powinna przekraczać 25 Kb. Po kliknięciu w skyscraper na ekranie pojawia się animowana reklama w większym formacie, o dynamicznej, niezbyt długiej sekwencji.

billboard tradycyjny - tzw. „megabaner” - graficzna reklama dynamiczna , umieszczana na górze strony . Przyjmuje rozmiary od 620x100 do 750x100px.

boks śródtekstowy – graficzna reklama dynamiczna, umieszczana wewnątrz treści prezentowanych na stronie. Występuje w rozmiarach od 300x125 do 300x250px.

e-mailing , tzw. „newsletter”– to listy rozsyłane do użytkowników kont pocztowych – najczęściej w formie plików .txt lub html. Ważnym elementem kampanii mailingowej jest odpowiedni dobór grupy docelowej, z uwzględnieniem ich preferencji i zainteresowań. Ta forma reklamy pozwala dotrzeć do konkretnej grupy odbiorców z konkretną informacją, co bardzo zwiększa jej skuteczność.

pop-up i pop-under – graficzna reklama dynamiczna emitowana woddzielnym oknie przeglądarki po wejściu użytkownika na danąstronę. Pop-up wyświetla się na wierzchu okna przeglądarki, pop-under pod spodem głównego okna przeglądarki (w ten sposób
kontakt z reklamą odbiorca ma dopiero po zamknięciu przeglądarki).

spot internetowy, tzw. „intertistial” - graficzna reklama w formie pełnoekranowej animacji. Można zawrzeć w niej plik dźwiękowy. Reklama taka całkowicie przykrywa treść strony.

toplayer – jedna z najefektywniejszych i obecnie najczęściej stosowanych w internecie graficzna reklama w formie animacji, w której można zawrzeć plik dźwiękowy. Realizowana na przezroczystej warstwie, nałożonej na serwis w przeglądarce internetowej. Jest ona wyświetlana nad treścią strony, w dowolnym jej miejscu. Może posiadać z góry ustalony rozmiar lub też wypełniać całe okno przeglądarki. Najczęściej wykonany jest w technologii Macromedia Flash w połączeniu z Java Script. Po krótkiej animacji na stronie internetowej pozostaje element reklamowy z aktywnym łączem do strony reklamodawcy lub możliwością kolejnego odtworzenia animacji.

tapeta, tzw. „watermark” - reklama graficzna, wyświetlana na całej stronie serwisu jako tło treści. Najczęściej zawiera LOGO lub daną kreację reklamodawcy. Często wchodzi w skład złożonych akcji reklamowych.

akcje sponsoringowe– np. umieszczanie sponsorowanych artykułów w serwisach internetowych; prezentacja loga sponsora, znaki wodne czy organizacja konkursów w sieci i inne.

programy partnerskie( PP) – systemy, umożliwiające zarabianie w internecie poprzez oferowanie usług lub towarów, świadczonych przez firmy w zamian za z góry ustalone wynagrodzenie.

reklama w wyszukiwarkach – linki sponsorowane, umieszczane w sąsiedztwie tzw. wyników organicznych, np. system AdWords wyszukiwarki Google.

Informacje zawarte w powyższych, krótkich opisach form reklamowych dostępnych obecnie w sieci, są bardzo ogólne. Pamiętać należy o tym, że każda firma zajmująca się realizacją reklam internetowych, posiada zestaw reguł technicznych dla każdego rodzaju reklamy (tzw. specyfikację) według których dana reklama musi być wykonana, aby mogła być emitowana w sieci. Do najważniejszych elementów, określanych w takich specyfikacjach, zaliczamy:
1. Rozmiar reklamy.
2. Wagę reklamy.
3. Czas odtwarzania się animacji – jeżeli jest to reklama dynamiczna.
4. Technologia, w jakiej dana reklama może być wykonana.
5. Sposób spakowania poszczególnych plików, składających się na całą reklamę.

Przed zamówieniem wykonania reklamy należy zapoznać się z techniczną specyfikacją reklam firmy, z której usług chcemy skorzystać.

Jak nazwać i gdzie ulokować swoją stronę?

Nosisz się z zamiarem publikacji swojej witryny www w sieci. Masz już opracowaną stronę tematyczną serwisu i dokładnie wiesz, jakiego typu treści będziesz na niej publikował. Właściwie cała strona jest już wykonana i tylko czeka na swój debiut – nie licząc ostatnich, drobnych poprawek. Pozostało tylko jeszcze wybranie nazwy i zarejestrowanie domeny, pod którą umieścisz swoją stronę oraz podjęcie decyzji w sprawie hostingu. Zarówno wybór domeny, jak i firmy hostingowej okazuje się nie być bez znaczenia dla późniejszej pozycji, jaką Twoja strona uzyska w wyszukiwarkach.

Zastanówmy się zatem, jakie cechy powinna mieć dobra nazwa dla Twojej domeny? Oto kilka wskazówek:

1. Nazwa domeny nie powinna być za długa – krótką nazwę dużo łatwiej zapamiętać, a w końcu chodzi o to, żeby jak najwięcej osób zapamiętało adres do Twojej strony.

2. Domena powinna być łatwa do zapamiętania – możemy wykorzystać tutaj jakieś skojarzenie tematem, który podejmujemy na swojej stronie www lub też możemy skupić się na oryginalności nazwy tak, aby była intrygująca a przez to ogólnie pamiętana.

3. Nazwa domeny powinna być łatwa do wymówienia – tylko wtedy możesz mieć pewność, że jej nazwa wypowiadana z ust do ust doprowadzi kolejnych użytkowników właśnie do Twojej strony, a nie do strony o podobnie brzmiącym adresie.

4. Nazwa domeny powinna być łatwa do zapisania – to znacznie ułatwi rozpowszechnianie informacji na jej temat potencjalnie zainteresowanym internautom.

5. Domena powinna być unikalna – tzn. taka, która nie powtarza się wielokrotnie, jak nazwy restauracji za czasów PRL ... W każdym mieście można było wtedy znaleźć przybytek o nazwie „Adria”.

Podsumowując – nazwa domeny nie musi bezpośrednio odnosić się do tematyki, jaką będziesz prezentował na swojej stronie www, ważne jest natomiast aby była ona rozpoznawalna, oryginalna, łatwa do zapamiętania, zapisania i przekazania innym. Teraz nie pozostaje Ci już nic innego, jak tylko wybór domeny dla swojego serwisu. Następnie musisz sprawdzić, czy wybrana przez Ciebie domena jest „wolna”, tzn. czy już ktoś wcześniej nie wpadł na ten genialny pomysł. Takiej weryfikacji można dokonać na stronie http://www.dns.pl, korzystając z dostępnej na niej „Przeglądarki domen”. Wystarczy wpisać w przeglądarce wybraną nazwę domeny i zaznaczyć interesujące Cię typy domen, np.: .pl, .com.pl, .org.pl, info.pl, net.pl itd. Po przyciśnięciu przycisku „SPRAWDŹ” uzyskasz informację, czy dana domena jest już zarejestrowana, czy też nie. Kolejny etap, to rejestracja wybranej domeny – w obecnej chwili domenę możesz zarejestrować w prawie każdej firmie hostingowej. Kiedyś było to możliwe tylko w NASK.

Kolejna ważna decyzja, to wybór odpowiedniej usługi hostingowej dla Twojej strony. Obecnie na rynku znaleźć można setki firm świadczących usługi hostingowe, co znacznie utrudnia podjęcie ostatecznej decyzji. Oto kilka ważnych czynników, które należy wziąć pod uwagę, przy wyborze usługi hostingowej:

1. W jakiej technologii wykonana jest Twoja strona? Czy jest to czysty HTML + CSS? Czy też zaawansowana technologia przetwarzająca dane zbierane na stronie od internautów? W przypadku prostej strony wykonanej w prostym HTML'u wystarczy prosty, niezbyt skomplikowany serwer, chociaż zawsze należy brać pod uwagę możliwość rozwijania się witryny z czasem. W drugim przypadku serwer musi obsługiwać odpowiednie oprogramowanie – bez tego ani rusz. Tak więc przed wyborem hostingu musisz dokładnie zapoznać się z ofertą, pamiętając jednocześnie o swoich potrzebach.

2. Generowany ruch na stronie – będziesz miał kilkanaście czy kilka tysięcy wejść dziennie? Od tego zależy generowany ruch na koncie, tzw. TRANSFER, za który się płaci. Jeżeli Twoi goście będą generować większy ruch na stronie niż ten, który opłaciłeś, to Twoja strona zostanie zablokowana przez Twojego Providera lub będziesz zmuszony dodatkowo zapłacić.

3. Bazy danych – przed podjęciem decyzji musisz wiedzieć z jakich baz danych i w jakiej ilości będziesz korzystał. Każda dodatkowa baza danych to przeważnie dodatkowy koszt.

4. Kwestia bezpieczeństwa – musisz się zastanowić, na ile informacje zawarte na Twojej stronie są dla Ciebie cenne. Jeżeli odpowiedź będzie brzmiała „BARDZO”, musisz poszukać takiego usługodawcy, który zapewni maksymalne bezpieczeństwo Twojej stronie.

5. I najważniejsze – jaki koszt jesteś w stanie ponieść? Wszystkie udogodnienia oczywiście kosztują, dlatego niezbędne jest znalezienie równowagi pomiędzy potrzebami a kosztami.

A jaki wpływ na pozycjonowanie Twojej strony będzie miał hosting? Jeśli wybrana przez Ciebie firma dopuszcza na swoich serwerach witryny o treści nietolerowanej przez wyszukiwarki, to adres IP takiego hosta może być „zabanowany” przez wyszukiwarki, przez co ucierpi na tym Twoja strona. Ponadto dobra usługa hostingowa to brak przerw w dostępie do witryny, obsługa nawet dużego ruchu na stronie, częste wykonywanie kopii stron znajdujących się na serwerze co zwiększa bezpieczeństwo. Wszystkie te cechy razem powodują, że strona jest przyjazna dla swoich gości i ogólnie dostępna, co z pewnością wpłynie korzystnie na jej pozycję.