Identyfikacja wizualna jest podstawowym sposobem budowania tożsamości firmy, jej wizerunku oraz świadomości marki, a w związku z tym jest bardzo ważnym elementem w strategii marketingowej. Można powiedzieć, że identyfikacja wizualna firmy jest to całość symboliki stosowanej przez nią, na którą składają się m.in. logo, kolory logotypu, grafika, koperty, wizytówki, itp. Symbole te stosowane są w celu osiągnięcia spójnego wizerunku i odróżnienia od rynkowej konkurencji. Podstawowym celem identyfikacji wizualnej jest komunikacja firmy z otoczeniem, struktura wizerunku decyduje o sukcesie rynkowym i marketingowym produktu. Dzięki umiejętnie wykorzystywanym środkom identyfikacji wizualnej, firma wywołuje zainteresowanie i zwraca na siebie uwagę, ma szansę odróżnienia się od konkurencji, buduje pozytywne skojarzenia wkoło niej, staje się rozpoznawalna i łatwo zapamiętywana. Narzędziem i centralnym punktem identyfikacji wizualnej, tworzonym na podstawie nazwy jest logo firmy. Logo jest znakiem graficznym spełniającym rolę marketingową a jednocześnie informacyjną, poprzez skrótowe, ale łatwo zauważalne i łatwo zapamiętywalne przedstawienie symbolu firmy, instytucji, organizacji, pomysłu, logo może także spełniać rolę znaku informacyjnego.
Częścią logo jest logotyp, nie stanowi on osobnego znaku graficznego, tylko stworzony jest na podstawie nazwy firmy - przy zastosowaniu specjalnej czcionki, kolorystyki i dodatkowych zabiegów graficznych.
