Logo firmy jest graficznym symbolem, które spełnia funkcję informacyjną oraz marketingową poprzez skrótowe, ale łatwo zauważalne i łatwo zapamiętywane przedstawienie symbolu firmy.
Bez logo marka lub produkt nie identyfikuje się z potencjalnymi klientami, nie posiada własnej tożsamości oraz ma trudności z przebiciem rynkowym. Logo jest pierwszym elementem, przyczyniającym się do uzyskania spójnej identyfikacji wizualnej firmy, która dzięki temu jest łatwo rozpoznawalna. Posiadając własne, unikalne logo wzbudza się zaufanie klientów, zyskuje indywidualny charakter firmy i można wyróżnić się od konkurencji.
Głównym zadaniem logo jest:
- przyciągnięcie uwagi oglądającego formą graficzną wyróżniającą to logo z otoczenia,
a następnie - powiązanie emocjonalne danej osoby z symbolizowanym podmiotem poprzez formę graficzną odpowiadającą charakterem danemu podmiotowi.
Logo musi nawiązywać do profilu oraz charakteru firmy, w przeciwnym razie identyfikacja logo z firmą nie przynosi pożądanych rezultatów. Prostota graficzna kształtu pomoże szybko i łatwo je zapamiętać. Ograniczona kolorystyka logo obniży koszty posługiwania się nim a funkcjonalność pozwoli na bezproblemowe wykorzystanie w każdej sytuacji.
Cztery najważniejsze cechy dobrego logo według J.S.B. Morse'a:
- logo musi spełniać podstawowe zasady projektowania
- logo musi być funkcjonalne
- logo musi dobrze reprezentować firmę
- logo musi być unikatowe
Przeanalizujmy logo firmy której zadaniem jest doradztwo inwestycyjne. Jest ono bardzo wyraźne,czytelne, zawiera w sobie nazwę firmy, adres strony internetowej oraz fragment wykresu nawiązujący do przeprowadzanych analiz finansowych. Ponadto wykonane jest w przyjaznych kolorach, zawiera także tekst wskazujący na to czym firma się zajmuje.
Błędy techniczne w znaku firmowym niepotrzebnie przysparzają dodatkowych nakładów finansowych związanych z poprawkami i dłuższą realizacją projektu. Skutkuje to wielokrotną zmianą logo za czym idzie brak standaryzacji w znaku. Częste odnawianie lub zmiana logo dezorientuje klientów. Logo jest jak znak drogowy - gdy go zmienimy, klient do nas nie trafi. Dlatego też logo od początku musi być profesjonalnie wykonane aby skutecznie przyciągało odbiorców.