wtorek, 19 marca 2013

Pozycjonowanie stron www

Nikt z nas, nie wyobraża sobie już życia bez komputera i dostępu do sieci. Także posiadanie firmowej strony internetowej to standard dla każdego przedsiębiorstwa, które idzie z duchem czasu. Jednak samo prowadzenie witryny nie wystarczy. Koniecznością jest pozycjonowanie. Każdy z użytkowników Internetu codziennie korzysta z wyszukiwarki. Szukając interesującej nas tematyki, w okno wyszukiwania wpisujemy, np. „agencja interaktywna Warszawa”. W odpowiedzi, wyświetlają się nam prawie dwa miliony pasujących witryn. Większość internautów przechodzi do jednego z portali znajdującego się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Dlatego warto być na jak najwyższej pozycji – a to zapewnia właśnie pozycjonowanie. Jest to cały zestaw działań, które są metodą na obejście mechanizmów zastosowanych przez wyszukiwarki, z najbardziej popularną – Google - na czele. Każdą stronę www Google ocenia na podstawie ponad stu czynników. Nie znamy ich wszystkich, ale wystarczy znajomość najważniejszych mechanizmów wyszukiwarki, by móc skutecznie pozycjonować. Jednym z takich działań jest stworzenie strony zapleczowej z linkami odnoszącymi się do naszej pozycjonowanej strony. Zwykle, jest ona tematycznie zbliżona do oryginału i, co ważne, musi zawierać unikalne treści. Wzrost liczby linków, prowadzących do strony, musi sprawiać wrażenie naturalnego – jeśli nagle pojawi się ich zbyt dużo, a za chwilę ich ilość spadnie, mechanizmy wyszukiwarek rozpoznają manipulowanie wynikami. Wszystkie działania, które prowadzą do wzmocnienia pozycjonowania, muszą należeć do White Hat SEO, czyli technik dozwolonych i etycznych. Istnieje wiele technik, które w krótkim czasie dają bardzo zadowalające wyniki, jednak część z nich jest zabroniona (Black Hat SEO). Jednymi z najpopularniejszych jest powielanie treści na kilku witrynach czy stosowanie ukrytego tekstu wspomagającego pozycjonowanie (nadając mu kolor tła). Stosowanie zakazanych metod nie jest jednak opłacalne. Mechanizmy Google'a (lub innej wyszukiwarki), po rozpoznaniu Black Hat SEO, blokują wyświetlanie strony w wynikach wyszukiwania. To powoduje, że duża część grupy docelowej, może nigdy nie trafić na stronę. Słowa, które wpisuje się w wyszukiwarkę, to frazy, słowa kluczowe i to właśnie na nie pozycjonuje się strony internetowe. Muszą one jak najtrafniej opisywać tematykę strony www. Ich wybór nie jest taki prosty – trzeba znać nie tylko rynek, treść strony, ale i zachowania internautów.