Skuteczność e-marketingu

Na marketing internetowy (e-marketing) składają sie działania promocyjne firm posługujące się narzędziem, jakim w tym konkretnym wypadku jest przestrzeń internetowa. Ta forma prowadzenia działań marketingowych służy do przesyłania informacji marketingowej i pozyskania już odbiorców informacji reklamowej - klientów. Przykłady marketingu internetowego to przede wszystkim różne formy reklamy, filmy multimedialne z udziałem produktu, banery, reklamy w serwisach społecznościowych, ogłoszenia reklamowe w internecie, a także e-mail marketing i bardziej radykalny e-mail spam.

Pierwotną formą reklamy internetowej był sam mailing, czyli wysyłanie reklam za pomocą poczty elektronicznej. Ale jeszcze w pierwszej połowie lat 90-tych nastąpiła rewolucyjna zmiana - reklama bowiem mogła przyjąć formę graficzną i dotrzeć z atrakcyjniejszą formą do większej liczby odbiorców. Jedną z popularniejszych form jaką przyjmuje reklama internetowa od drugiej połowy lat 90-tych są banery. Oprócz nich najbardziej znaną formą reklamy internetowej jest ten pierwotny mailing reklamowy o zgoła już atrakcyjniejszej strukturze. Za reklamę przyjąć też można ogłoszenia internetowe lub aukcje internetowe. Tytułem rozwinięcia. Obecnie z reklamą w Internecie najczęściej kojarzone będą wszelkiego rodzaju materiały graficzne, reklamy wideo, i głównie te. Na chwilę obecną reklama w Internecie opiera się głównie na marketingu w wyszukiwarkach, w najpopularniejszy serwisach społecznościowych, takich jak Facebook,VK.Com i Twitter oraz na wykorzystywaniu opiniotwórczych blogów. Istotnym atutem reklamy na blogach jest możliwość wykreowania pozytywnego wizerunku marki w oparciu o zaufanie, jakim odbiorcy-internauci darzą wpływowych blogerów i trendsetterów. Reklama na Facebooku, która polega przede wszystkim na promowaniu wizerunku przedsiębiorstwa na firmowych profilach, tworzeniu aplikacji oraz zdobywaniu i angażowaniu fanów marki w grupach zainteresowań, pozwala na komunikację niemal bezpośrednią z konsumentem. Facebook marketing umożliwia także docieranie do określonej, głównie poprzez przedział wiekowy bądź poziom wykształcenia, grupy docelowej.

A gdy zadamy sobie pytanie co jest widomym znakiem skuteczności tej formy promocji produktowej firm i prognostykiem na ciągły wzrost popularności stosowania tej techniki marketingowej? Za odpowiedź posłużą fakty statystyczne dotyczące zaangażowania wielkich konsorcjów z samej Polski w reklamę w mediach internetowych. Całkowite wydatki na reklamę online w I kwartale bieżącego roku przekroczyły 500 milionów złotych. To od dawna utrzymująca się systematyczna tendencja wzrostowa. Badania dotyczące polskiego rynku reklamy internetowej ze zgromadzonych danych, które obejmują pierwsze trzy miesiące bieżącego roku (1 styczeń-1 kwiecień), głosiły że marketerzy firm wydali na promocję w sieci 546 milionów złotych – tj. o blisko 10% więcej niż w analogicznym okresie zeszłego roku (kiedy na ten cel posłużyły środki w łącznej kwocie 498 mln).

Biorąc pod uwagę podstawowy podział reklamy internetowej, najwięcej wydatków pochłonęła reklama graficzna (41% całości). To jednocześnie największy wzrost ze wszystkich segmentów form reklamowych, bowiem w stosunku do roku uprzedniego wyniósł 15%. Niemniej jednak, wzrost odnotowano w przypadku wszystkich segmentów. W dalszym ciągu spory udział w diagramie kołowym ma marketing w wyszukiwarkach (36%). Mniejszy udział w wydatkach mają ogłoszenia i email marketing (z pominięciem podania konkretnego odsetka). W raporcie badawczym wyodrębniono również klasyfikację dodatkową, gdzie ujęto reklamę wideo, reklamę społeczną, a także reklamę mobilną. Okazuje się, że trzy pierwsze rozwijają się w bardzo dynamicznym tempie, a najlepiej – mobilna (109% z roku na rok). Spośród wymienionych, najwięcej wydatków firm pochłaniają - reklama wideo (6,2% całości) i marketing w social media (4,3%).

Wybij się z tłumu dzięki marketingowi internetowemu

Marketing w Internecie ma to do siebie, że jego sukces zależny jest w głównej mierze od użytkowników cyberprzestrzeni, a dokładniej rzecz ujmując od tego jakie frazy wpisują w wyszukiwarki. Pierwszym krokiem jest znalezienie odpowiednich słów kluczowych dla Twojego serwisu. Powinieneś dowiedzieć się, jakie frazy związane z Twoją branżą są najczęściej wyszukiwane. Możesz w tym celu użyc najrozmaitszych narzędzi, np. Google AdWords Keyword Tool. Następne posunięcie powinno obejmować napisanie artykułów około 500 znaków każdy. Ważne by były one w miarę krótkie, ponieważ większość wyszukiwarek i tak nie skanuje w całości zbyt długich tekstów. Dobrym pomysłem jest podzielenie sobie takiego artykułu na punkty. Gdy np. określisz 5 punktów, będziesz mógł skupić się na pisaniu 100 znaków na punkt, zamiast od razu 500. Kolejna sprawa to zawarcie słowa kluczowego w tytule artykułu. Wyszczególnij tytuł większą i pogrubioną czcionką oraz umieść w nim jedną z fraz kluczowych. Większość wyszukiwarek daje wyższą ocenę słowom kluczowym pojawiającym się w nagłówkach, takich jak właśnie tytuł. Na koniec upewnij się, że w każdym z artykułów użyłeś frazy kluczowej 3 do 7 razy. Gdy już skończysz pisać i będziesz gotów by wstawić tekst na stronę, przeczytaj go dokładnie jeszcze raz i upewnij się, że fraza kluczowa powtarza się odpowiednią ilość razy. By marketing poprzez Internet okazał się dla Ciebie owocny powinieneś zawsze mieć na względzie powyższe rady. Stosowanie ich na pewno nie zaszkodzi Twojej stronie, a może pomóc w pozyskaniu nowych klientów.