środa, 16 października 2013

Content marketing – czy warto?

Content marketing, czyli dokładnie mówiąc marketing treści, polega na publikowaniu przydatnych i atrakcyjnych treści skierowanych do ściśle sprecyzowanego targetu, dzięki czemu pomaga w pozyskiwaniu potencjalnych klientów. Ta strategia opiera się przede wszystkim na działalności internetowej, a do jej elementów można zaliczyć: webinaria, evideo, artykuły, podcasty i wszelkiego rodzaju formy graficzne. W taki ciekawy i atrakcyjny sposób możemy przekazywać internautom wiarygodne i pożądane treści bezpośrednio związane z naszą branżą. Źródłem sukcesu jest budowanie długotrwałych relacji z odbiorcą wynikające z zaangażowania obu stron. Marketing w internecie umożliwia popularyzację danej marki, a także optymalizację stron firmowych pod kątem wyszukiwarek.


Co możemy zyskać stosując content marketing? Z pewnością wykorzystanie takiej strategii da nam możliwość dotarcia do ogromnej liczby potencjalnych konsumentów. Odpowiednie zastosowanie tej metody sprawi, że zyskamy naprawdę wiele w oczach naszych klientów. Dzięki publikowanym artykułom w mgnieniu oka możemy stać się autorytetem wśród internautów, a także profesjonalistami i specjalistami, o których w sieci zrobi się głośno. Taki wzrost prestiżu i popularności z pewnością niezbędnym elementem prowadzącym do całkowitego sukcesu. Musimy jednak pamiętać, że niezbędne do osiągnięcia obustronnych zysków jest oferowanie contentu wysokiej jakości. Chodzi nie tylko o jego stronę merytoryczną, ale także o identyfikację wizualną. Dla wielu firm jest to niesamowita szansa na większą rozpoznawalność, poprawę wizerunku, a co za tym idzie – większą sprzedaż. Nie możemy traktować odbiorców lekceważąco, wręcz przeciwnie, do każdego zadania musimy podchodzić bardzo poważnie i starannie dobierać treści. Reklama w sieci zapewni nam znaczną poprawę SEO. Zasada jest prosta, im więcej wzmianek o sklepie i produktach, tym wyższa pozycja na liście wyszukiwarek. Ponadto wykorzystywany w ten sposób marketing internetowy ma wpływ na przedłużenie czasu, który klient spędza na stronie. Wszelkie dodatkowe, intrygujące treści pobudzają w nim ciekawość i zaangażowanie, co w konsekwencji oddziałuje na skłonność do zakupu proponowanych produktów. Można by pomyśleć, że takie efekty przekładają się na cenę, którą musimy zapłacić, ale jest zupełnie odwrotnie. Stosując content marketing zmniejszymy koszty reklamy.

W bardzo prosty sposób możemy zbadać skuteczność tej strategii. Wystarczy przeanalizować wzrost ruchu w naszym serwisie, sprzedać, liczbę fanów na FB oraz wygenerowanych leadów, czy też linków przychodzących. Tradycyjna reklama nie jest już tak skuteczna jak jeszcze 10 lat temu. Chcesz być na szczycie? Musisz być na czasie! Nawet badania Hanley-Wood Business Media wskazują, że prawie 80% dyrektorów marketingowych uważa, że content marketing to przyszłość działań promocyjnych.