SEO copywriter – kto to taki?

Rozpatrując temat SEO copywritingu, o dziwo, warto spojrzeć na definicję słowa copywriting, czyli: pisanie tekstów przeznaczonych do publikacji. Dlaczego? Na sztukę copywritingu składa się bowiem o wiele więcej działań i powyższe słowa w ogóle tego nie oddają, natomiast w przypadku SEO copywritingu są bliskie prawdy. Kreatywność i oryginalność czy wiedza z zakresu komunikacji społecznej, które w przypadku normalnego copywritingu są tak istotne, nie mają w SEO większego znaczenia więc choć w tym przypadku można ją wykorzystać.

Kim zatem jest SEO copywriter?
SEO copywriter jest to osoba, która w przeciwieństwie do copywritera skupia się na stworzeniu treści mających na celu odpowiednie pozycjonowanie witryny w sieci internetowej. SEO bowiem jest to dział, zajmujący się optymalizacją strony www dla wyszukiwarek internetowych. W jego obowiązku leżą więc działania, które dążą do uzyskania przez konkretny serwis jak najwyższej pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania. I na osiągnięciu tego celu zależy SEO copywriterowi.

Jak on to robi?
Dział SEO bazuje na elementach działania algorytmu wyszukiwarek internetowych. Mówiąc prościej, chcąc osiągnąć dla ciebie – jako zleceniodawcy, najlepsze wyniki, wykorzystuje w swoich działaniach wybrane frazy bądź słowa kluczowe związane z twoją marką. SEO copywriter zatem ma zgrabnie i naturalnie wpleść je w poprawny językowo tekst. Wartość merytoryczna jest tu mało istotna. Produkowane są tu więc treści, które zazwyczaj polegają na kilkukrotnym powtórzeniu tej samej informacji stworzonej zgodnie z zasadami gramatyki i ortografii. I to właśnie one, po opublikowaniu, zaprowadzą internautę prosto do twojej witryny www.

Jakie zyski przynoszą tego typu działania?
Są to działania z zakresu marketingu internetowego, a co za tym idzie przynoszą określone korzyści. Tę finalną stanowi oczywiście większa sprzedaż. Po drodze można jednak wymienić drobniejsze osiągnięcia. Pierwszym z nich jest zdobycie odpowiedniego miejsca w sieci. Pamiętaj, że potencjalny nabywca, wpisując poszukiwany produkt lub usługę w pole wyszukiwarki jest pewien, że pierwsze marki ukazane w wynikach, są tymi najlepszymi, a nie specjalnie tam usytuowanymi. I tu pojawia się kolejne dokonanie, a mianowicie zdobycie zaufania internauty. Stając się wiarygodnym, zwiększasz swoje szanse na zdobycie lojalnego klienta, a to prowadzi do finału, czyli zwiększonego zysku.

SEO copywriting, wbrew wyobrażeniom, nie wiąże się z kreacją. Wręcz przeciwnie, jest to pisanie czysto techniczne, a nie twórcze. Nie oznacza to jednak, że nie odgrywa on istotnej roli w procesie budowania wizerunku marki. Pamiętaj, że aktualnie jednymi z najskuteczniejszych działań marketingu internetowego są te wręcz niezauważalne.

Logo - znak rozpoznawczy firmy

Stworzenie własnego, unikalnego logo jest bardzo istotnym elementem budowania wizerunku twojej marki. Jest to bowiem znak, który reprezentując firmę, jest jednym z najbardziej zapamiętywanych jej elementów. Powinien zatem nieść ze sobą określony zbiór cech i wartości, z którymi ma być kojarzony twój biznes. Jednocześnie nie może on tracić na czytelności. Jak więc zrobić dobre logo? Sprawdźmy.

Czym jest logo?
Logo to najprościej mówiąc graficzny znak towarowy. Przedstawiając symbol firmy, pełni ono zarówno rolę marketingową, jak i informacyjną. Ma więc za zadanie przekazać konsumentowi żądany przez nadawcę komunikat oraz zostać dzięki niemu na długo zapamiętanym. Aby to osiągnąć musi oczywiście być na swój sposób wyjątkowe i charakterystyczne.

Jakie są cele logo?
Głównym obowiązkiem logo jest początkowe naprowadzenie konsumenta na twoją markę bądź ideę. Oczywiście jest to możliwe tylko wtedy, gdy zdobędzie ono uwagę odbiorcy. Jego forma graficzna powinna zatem wyróżniać ciebie na tle konkurencji. Być swoistą i wymowną zarazem. Dlaczego? Poprowadzi cię to do następnego kroku, czyli wyzwolenia i połączenia emocji odbiorcy z marką. Logo ma bowiem za zadanie ukazać osobowość twojej firmy, z którą to następnie konsument będzie chciał się utożsamić. Oznacza to, że zapragnie zostać jej elementem - będzie chciał do niej przynależeć.

Jak stworzyć logo?
Logo możesz stworzyć na trzy sposoby. Pierwszym z nich jest stylizacja literowa, tak zwany logotyp. Drugi wybór, stanowi sam symbol, czyli element graficzny. Natomiast trzecią drogą jest kombinacja dwóch powyższych. Decyzja należy do ciebie. Najczęściej spotykane są logotypy przedstawiające w interesujący sposób pierwsze litery nazwy firmy lub loga, które zbudowane z ciekawych elementów graficznych, powiązane są z jej charakterem. Nie twórz jednak zbyt wymyślnego znaku, gdyż może on okazać się zbyt zawiły dla odbiorcy. A to sprawi, że nie zostanie właściwie zrozumiany. Skuteczność leży bowiem w przejrzystości i prostocie. Pamiętaj, że logo powinno być dość szybko zapamiętane, dlatego lepiej, aby było czytelne. Jego formą, zawsze nawiązuj do tematu, który chcesz poruszyć. Tylko wtedy wywołasz u odbiorcy pożądane skojarzenia, które pociągną za sobą emocje, a te mogą skutkować motywacją do działania.

Jak widzisz, logo jest bardzo istotnym znakiem, dzięki któremu konsument jest w stanie rozpoznać twoją firmę i jej charakter. Warto poświęcić mu więcej uwagi i czasu, aby było odpowiednio przemyślane i profesjonalnie wykonane. Złoży się to na twój sukces.

Strategia marketingowa

Posiadanie dobrze skonstruowanej strategii marketingowej to niezbędny element służący do odpowiedniego zarządzania przedsiębiorstwem.

Strategią marketingową nazywamy proces, podczas którego firma koncentruje swe zasoby na szansach stworzonych przez rynek. Za pomocą działań przedsiębiorstwo dąży do osiągnięcia wyznaczonych celów rynkowych, którymi mogą być np. zwiększenie sprzedaży, stworzenie trwałej przewagi konkurencyjnej, powiększenie osiąganych zysków, zdobywanie nowych rynków czy stworzenie pozytywnego wizerunku marki. Oto najważniejsze fazy budowania strategii marketingowej.

Pierwszą z nich jest analiza otoczenia i potencjału firmy, która służy ujawnieniu zarówno szans rozwoju, jak i zagrożeń. Powinno się jej poddać otoczenie polityczne, ekonomiczne, technologiczne, konkurencyjne, demograficzne oraz prawne. Badanie otoczenia możemy wykonać m.in. wykorzystując metodę analizy SWOT: Strengths and Weaknesses (mocne i słabe strony), Opportunities, and Threats (możliwości i zagrożenia działania). Głównym zadaniem ten analizy jest identyfikacja tendencji i warunków, które mogą oddziaływać na realizację strategii przedsiębiorstwa. Każda zmiana na rynku może mieć ogromny wpływ na przedsiębiorstwo. Przewidywanie i zaplanowanie wcześniej odpowiednich działań jest bardzo istotne.
Kolejnym ważnym punktem jest określenie celów strategicznych, czyli tego, co firma chce osiągnąć, działając w danym otoczeniu. Oprócz celów ekonomicznych (tj. wzrost sprzedaży, wprowadzenie na rynek nowego rodzaju produktów itp.), wyróżnia się także cele psychograficzne, które zmierzają do kształtowania postaw potencjalnych nabywców. Cele powinny być zgodne z założeniami reguły SMART: konkretne (simple), mierzalne (measurable), zgodne ze strategią firmy (achievable), realistyczne (relevant) oraz umieszczone w określonym przedziale czasu (timely defined).

Kolejnym elementem jest wybór rynku docelowego. Grupę ludzi, do których chcemy dotrzeć, można określić za pomocą segmentacji, czyli podziału konsumentów na względnie jednorodne grupy, na podstawie wybranego kryterium.

Następnie należy sformułować marketing-mix, a więc dobrać odpowiednio takie instrumenty marketingowe jak: produkt, cena, dystrybucja i promocja. Te poszczególne elementy powinny być rozpatrywane jako całość.

Należy pamiętać o tym, że każdy etap tworzenia kampanii marketingowych powinien być odpowiednio kontrolowany oraz optymalizowany.