Formy marketingu internetowego

Internet nie jest nowym zjawiskiem, ale stosunkowo niedawno ludzie zaczęli w pełni wykorzystywać jego możliwości. Międzynarodowa Sieć, która może połączyć ze sobą dwa dowolne urządzenia, które mają możliwość odebrania sygnału internetowego.

W Internecie zaczął tworzyć się ogromny ruch, zaczęto tworzyć tysiące stron, codziennie wysyła się miliony e-maili. Nie mogło to ujść uwadze specjalistów od reklamy i marketingu. Dlatego też na początku lat 90 XX wieku zaczęto wdrażać pierwsze formy marketingu internetowego. Wiązało się to ze stworzeniem przeglądarek internetowych, które stwarzały możliwość wyświetlenia grafiki i ramek.

Pozwoliło to na stworzenie banerów reklamowych, które są bardzo popularną formą reklamy do dziś. Baner reklamowy to najczęściej prostokąt umieszczany w górnej części strony internetowej, który zawiera w sobie treści reklamowe. Wersje rozwojowe tradycyjnego banera takie jak billboard, megabanner czy superbanner są dzisiaj najpopularniejszą formą reklamy. Swoje miejsce mają w widocznych miejscach strony internetowej, czyli góra i prawa część witryny.

Czytając dłuższe teksty na portalach tematycznych możemy spotkać się z tak zwanym boxem śródtekstowym, czyli banerem graficznym śródtekstowym. Zaprzyjaźnione portale reklamują się wzajemnie za pomocą buttonów, czyli prostokątnych grafik, w które można kliknąć, by otworzyć inną stronę. Znajdują się one zwykle z boku serwisu. Reklamy graficzne noszą wspólną nazwę typu display. Prócz tego występują też inne reklamy typu dispaly takie jak pop up (czyli strona, która otwiera się za stroną, którą obecnie przeglądamy), floating ad (reklama, która pływa razem z przesuwaniem się strony w dół i górę) czy trick banner czyli baner reklamowy, który do złudzenia przypomina okno dialogowe. Po kliknięciu przenosi nas do reklamowanej strony.

Inną formą marketingu internetowego jest marketing mailowy. Najpopularniejszą formą reklamy e-mailowej jest grafika, która wyświetla się w oknie programu pocztowego. Kolejne miejsce w popularności jest mailing, czyli wysyłanie do właścicieli kont internetowych reklam zarówno tekstowych, jak i graficznych. Praktykuje się czasem wysyłanie reklam "na ślepo" do właścicieli darmowych skrzynek pocztowych. Celniejszą formą jest wysyłanie biuletynów informacyjnych, ale te wymagają świadomej zgody użytkownika, gdyż trzeba wcześniej zapisać się, by otrzymywać tego typu reklamę.

W związku z rozwojem przepustowości łącza, coraz łatwiej sprawdzić, jakie strony przegląda kolejna osoba. Doprowadziło do do powstania tak zwanego remarketingu, czyli wyświetlania reklam pod kątem ostatnich wyszukiwań konkretnej osoby. Jeżeli ostatnio przeglądaliśmy strony w poszukiwaniu zegarka, zgodnie z remarketingiem zostaną nam wyświetlone reklamy dotyczące zegarków.

Gdy chcemy zbudować markę przy dużej firmie możemy wysondować możliwość wzięcia udziału w marketingu partnerskim, gdzie za naszą reklamę będziemy płacić tylko w wypadku wymiernych korzyści, takich jak wzrost zainteresowania czy wzrost liczby odwiedzin.

Nowoczesne formy reklamy sieciowej opierają się na powiązaniu ze słowami kluczowymi tak, aby strona, która reprezentuje naszą firmę była wyszukiwana przed innymi po wpisaniu odpowiedniej frazy.