Reklama internetowa i jej formy

Reklama od dawna gości w internecie – stopniowo przybierając coraz to nowe formy. Obecnie w sieci internetu dostępnych jest wiele form reklamowych, różniących się między sobą kształtem, rozmiarem, sposobem wykonania, sposobem dostarczenia jej do odbiorcy, i wieloma innymi szczegółami. Dlatego, aby reklama w sieci była skuteczna, trzeba dobrać odpowiednią jej formę do oczekiwanych rezultatów. W tym artykule znajdziesz opis dostępnych w sieci form reklamowych, który z pewnością ułatwi Ci podjęcie decyzji o wyborze konkretnej formy reklamowej:

banner tradycyjny – graficzna reklama o określonych wymiarach (468 x 60). Najczęściej umieszczana jest na górze strony. Kliknięcie w baner najczęściej automatycznie przenosi użytkownika na stronę reklamowanego banerem serwisu. Wszystkie kliknięcia w baner są przeważnie rejestrowane w statystykach. Baner wykonywany jest w technologii Adobe Flash. Cechy, jakie powinien posiadać skuteczny baner reklamowy:
- wygląd wyróżniający go na tle strony, „przyciągający oko”
- zwięzła treść, zachęcająca odbiorcę do interakcji
- niezbyt długa animacja – aby nie nudziła odbiorcy
- krótki czas ściągania banera – waga maksymalnie do 20 Kb

baner pływający – jw., reklama osadzona na stałe w jednym miejscu monitora, niezależnie od tego czy strona jest przewijana przez użytkownika, czy też nie.

skyscraper tradycyjny – graficzna reklama dynamiczna zorientowana pionowo, umieszczana najczęściej po prawej stronie ekranu. Może przybierać różne rozmiary, w przedziale od 120x600 do 160x600 px. Waga tego typu reklamy nie powinna przekraczać 25 Kb. Po kliknięciu w skyscraper na ekranie pojawia się animowana reklama w większym formacie, o dynamicznej, niezbyt długiej sekwencji.

billboard tradycyjny - tzw. „megabaner” - graficzna reklama dynamiczna , umieszczana na górze strony . Przyjmuje rozmiary od 620x100 do 750x100px.

boks śródtekstowy – graficzna reklama dynamiczna, umieszczana wewnątrz treści prezentowanych na stronie. Występuje w rozmiarach od 300x125 do 300x250px.

e-mailing , tzw. „newsletter”– to listy rozsyłane do użytkowników kont pocztowych – najczęściej w formie plików .txt lub html. Ważnym elementem kampanii mailingowej jest odpowiedni dobór grupy docelowej, z uwzględnieniem ich preferencji i zainteresowań. Ta forma reklamy pozwala dotrzeć do konkretnej grupy odbiorców z konkretną informacją, co bardzo zwiększa jej skuteczność.

pop-up i pop-under – graficzna reklama dynamiczna emitowana woddzielnym oknie przeglądarki po wejściu użytkownika na danąstronę. Pop-up wyświetla się na wierzchu okna przeglądarki, pop-under pod spodem głównego okna przeglądarki (w ten sposób
kontakt z reklamą odbiorca ma dopiero po zamknięciu przeglądarki).

spot internetowy, tzw. „intertistial” - graficzna reklama w formie pełnoekranowej animacji. Można zawrzeć w niej plik dźwiękowy. Reklama taka całkowicie przykrywa treść strony.

toplayer – jedna z najefektywniejszych i obecnie najczęściej stosowanych w internecie graficzna reklama w formie animacji, w której można zawrzeć plik dźwiękowy. Realizowana na przezroczystej warstwie, nałożonej na serwis w przeglądarce internetowej. Jest ona wyświetlana nad treścią strony, w dowolnym jej miejscu. Może posiadać z góry ustalony rozmiar lub też wypełniać całe okno przeglądarki. Najczęściej wykonany jest w technologii Macromedia Flash w połączeniu z Java Script. Po krótkiej animacji na stronie internetowej pozostaje element reklamowy z aktywnym łączem do strony reklamodawcy lub możliwością kolejnego odtworzenia animacji.

tapeta, tzw. „watermark” - reklama graficzna, wyświetlana na całej stronie serwisu jako tło treści. Najczęściej zawiera LOGO lub daną kreację reklamodawcy. Często wchodzi w skład złożonych akcji reklamowych.

akcje sponsoringowe– np. umieszczanie sponsorowanych artykułów w serwisach internetowych; prezentacja loga sponsora, znaki wodne czy organizacja konkursów w sieci i inne.

programy partnerskie( PP) – systemy, umożliwiające zarabianie w internecie poprzez oferowanie usług lub towarów, świadczonych przez firmy w zamian za z góry ustalone wynagrodzenie.

reklama w wyszukiwarkach – linki sponsorowane, umieszczane w sąsiedztwie tzw. wyników organicznych, np. system AdWords wyszukiwarki Google.

Informacje zawarte w powyższych, krótkich opisach form reklamowych dostępnych obecnie w sieci, są bardzo ogólne. Pamiętać należy o tym, że każda firma zajmująca się realizacją reklam internetowych, posiada zestaw reguł technicznych dla każdego rodzaju reklamy (tzw. specyfikację) według których dana reklama musi być wykonana, aby mogła być emitowana w sieci. Do najważniejszych elementów, określanych w takich specyfikacjach, zaliczamy:
1. Rozmiar reklamy.
2. Wagę reklamy.
3. Czas odtwarzania się animacji – jeżeli jest to reklama dynamiczna.
4. Technologia, w jakiej dana reklama może być wykonana.
5. Sposób spakowania poszczególnych plików, składających się na całą reklamę.

Przed zamówieniem wykonania reklamy należy zapoznać się z techniczną specyfikacją reklam firmy, z której usług chcemy skorzystać.

Banner – efektywna forma reklamy

W 1994 roku na stronach magazynu HotWired pojawił się pierwszy banner reklamowy. Początkowo bannery stanowiły statyczną grafikę, jednak ze względu na błyskawiczny rozwój reklamy internetowej szybko ewoluowały do formy animowanej. Obecnie bannery tworzone w technologii Flesh intrygują swoją formą i niejednokrotnie przypominają spoty telewizyjne. Od początku stanowią jedno z najważniejszych narzędzi przekazu medialnego i efektywną formę reklamy w internecie. W obecnych czasach użytkownicy są podirytowani masową ilością różnych form reklamy banerowej w sieci i często nie zwracają na nią uwagi. Aby nasz banner był skuteczny i zainteresował użytkownika, zawsze musimy przeprowadzić dokładną analizę reklamowanego produktu i formy w jakiej może zaistnieć w sieci. Projektowanie bannerów wymaga wnikliwej znajomości reklamowanego produktu, stąd istotny jest kontakt projektanta z osobą znającą prezentowany produkt i jego odbiorców.

Skuteczny banner to taki, który przyciągnie wzrok internauty. Osiągnąć to można na kilka sposobów: poprzez dobranie odpowiednich kolorów, intrygującą treść lub też jej brak, efektowną grafiką czy też animacją. Niektórzy z designerów uważają, że nieprzeciętnie złożona i barwna grafika wystarczy, aby osiągnąć zamierzony cel, jakim jest wyświetlenie reklamowanej strony (produktu). Jednak to za mało. Banner taki może go zachwycić, ale nie niosąc za sobą żadnych informacji merytorycznych reklamowanego produktu, nie skłoni go do sprawdzenia co się kryje dalej. Grafika ma służyć ozdobie i być w pełni podporządkowana przekazywanej treści. Banner reklamowy przyniesie nam zysk i osiągnie postawiony cel tylko wtedy, gdy jako priorytet postawimy sobie przekaz. Od strony technicznej musimy pamiętać, aby całość nie rozrosła się do gigantycznych rozmiarów. Zasada jest prosta: im mniejszy rozmiar, tym szybciej banner załaduje sie na stronie. Bannery o dużych rozmiarach i długim czasie ładowania mogą być po prostu niezauważone lub czas ich ładowania zniechęci użytkownika do oczekiwania na jego przekaz. Oczywiście rozmiar bannera jest uzależniony od jego wymiarów, a co za tym idzie formy (banner, billboard, skyscraper, itd). W sieci można znaleźć liczne informacje dotyczące specyfikacji technicznej dla reklamodawców i przygotowania reklamy do emisji.

Treść przekazywana przez reklamę powinna być ciekawa, intrygująca i podświadomie wymuszająca kliknięcie. Idealna intrygą okazuje się być tu forma pytająca tekstu. Przeprowadzane badania w tym kierunku potwierdzają, iż forma pytająca treści podnosi skuteczność reklamy bannerowej nawet o 16%. Oczywiście nie zawsze taka forma jest możliwa do wykonania czy też odpowiednia dla prezentowanego produktu. Reasumując, tekst musi wzbudzić u użytkownika ciekawość, co też kryje za sobą nasz banner. Obok treści skuteczność naszej reklamy może podnieść zastosowanie animacji. Musimy tu jednak pamiętać o tym, iż priorytetem jest dla nas treść, a nie forma. Animacja musi przyciągać oko, a zarazem przekazywać i uwypuklać treść. Przesadzona i rozbudowana animacja może tylko spowodować, że drastycznie zwiększy się rozmiar naszej reklamy w kilobajtach i spowolni jej załadunek. Nikt nie będzie czekał na reklamę. Wracając do grafiki pamiętajmy o kolorystyce. Banner reklamowy nie powinien zlewać się z resztą strony, gdyż zginie w jej wnętrzu, a jednocześnie nie powinien drastycznie razić naszych oczu.

Według badań przeprowadzonych przez firmę Gemius SA najbardziej lubianą formą reklamy internetowej jest button (32% respondentów), na drugim miejscu w tym rankingu znalazł się link sponsorowany oraz banner ( po 29%) i na trzecim billboard (27%). Formy takie jak: toplayer, pop-under, pop-up, interstitial i brandmark, a więc wszystkie wyskakujące, rozwijające się kreacje, cieszą się najmniejszą sympatią. Co zresztą nikogo przecież nie dziwi. Podsumowując, banner reklamowy musi być projektem przemyślanym pod kątem grafiki, formy i marketingu. Dobry banner to wynik dobrego projektu.

Formy bannerowe - rozumiane jako reklama umieszczona w określonym miejscu w strukturze strony. Wyróżniamy tu następujące rodzaje kreacji:

Banner - jest to zazwyczaj prostokątny napis reklamowy, zawierający np: nazwą firmy, logo lub reklamę produktu. Najstarsza forma reklamy internetowej. Zdecydowanie mniejsza od billboardu. Rozmiar:468x60.

Billboard - Najpopularniejsza obecnie forma reklamy internetowej. Billboard – poziomy prostokąt, zwany też dużym bannerem. Rozmiar:750x100.

Button - Miniatura reklamowa. Ciężko określić jej standardowe rozmiary. Często zamawiana pod konkretny wymiar. Pozwala na prezentację reklamy na bardzo małym obszarze. Rozmiar: 100x100.

Reklama pionowa. Nazywana drapaczem lub wieżowcem. Prezentowana zazwyczaj po prawej stronie serwisów internetowych. Rozmiar:180x400lub160x600.

Toplayer - to z jęz. angielskiego reklama internetowa o dowolnym kształcie, w formie animacji z możliwością zawarcia efektów dźwiękowych, wyświetlana nad treścią strony (na przezroczystej warstwie nałożonej na witrynę) w dowolnym jej miejscu przez określony czas.