Co trzeba wiedzieć o pozycjonowaniu?

Pozycjonowanie oznacza usługę polegającą na wypromowaniu strony internetowej na jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, przy wskazanych wyrażeniach kluczowych. Pozwala to firmom wypromować się i pozyskać nowych klientów. Internet jest bowiem aktualnie najlepszym źródłem informacji o firmach i oferowanych przez nie usługach.
By przygotować się do procesu pozycjonowania należy dokonać dokładnej analizy działań konkurencji. By zwiększyć popularność serwisu internetowego, należy go wypromować. Dzieje się tak poprzez linkowanie z zaufanych serwisów internetowych, w tym stron tematycznych czy użytkowych katalogów stron. Temu procesowi może towarzyszyć marketing treści w wyszukiwarkach, czyli tworzenie oryginalnych, merytorycznych materiałów o firmie. Ma być w nich zawarta myśl o oczekiwaniach potencjalnych klientów. Treści te powinny być warte linkowania i udostępniania na przykład na portalach społecznościowych.

By pozycjonowanie przynosiło wymierne korzyści, należy dokonać analizy i wybrać te słowa kluczowe, które zapewnią większość popularność serwisu internetowego. Równolegle z procesem pozycjonowania powinna przebiegać optymalizacja. Oznacza to dostosowanie strony internetowej do kryteriów wyszukiwarki oraz preferencji internautów. Najważniejszymi elementami składowymi przy pozycjonowaniu i optymalizacji są użyteczność strony internetowej, zawartość merytoryczna i jej budowa. Należy zoptymalizować kod źródłowy, co polega na uporządkowaniu struktury wewnętrznej serwisu oraz usunięciu błędów i świadomych nadużyć w kodzie hamujących wzrost strony w wynikach. Trzeba również uważać by w serwisie nie pojawił się bałagan. Dlatego właśnie usuwa się niekorzystne przekierowania i puste podstrony.
Kiedy już wprowadzone zostaną do serwisu słowa kluczowe i zostaną przetestowane na użytkownikach internetu, opracowane zostaną analizy, czy raporty skuteczności. Mają one na celu weryfikację początkowych założeń i ewentualne reagowanie na wahania pozycjonowanego serwisu. Wahania te uzależnione są od działań konkurencji, zmian w trendach rynkowych oraz pojawiania się nowych produktów, usług i technologii.
Pozycjonowanie jest usługą oferowaną przez agencje internetowe, by poprawić wizerunek marki, będącej klientem, w sieci.
 

SEO copywriter – kto to taki?

Rozpatrując temat SEO copywritingu, o dziwo, warto spojrzeć na definicję słowa copywriting, czyli: pisanie tekstów przeznaczonych do publikacji. Dlaczego? Na sztukę copywritingu składa się bowiem o wiele więcej działań i powyższe słowa w ogóle tego nie oddają, natomiast w przypadku SEO copywritingu są bliskie prawdy. Kreatywność i oryginalność czy wiedza z zakresu komunikacji społecznej, które w przypadku normalnego copywritingu są tak istotne, nie mają w SEO większego znaczenia więc choć w tym przypadku można ją wykorzystać.

Kim zatem jest SEO copywriter?
SEO copywriter jest to osoba, która w przeciwieństwie do copywritera skupia się na stworzeniu treści mających na celu odpowiednie pozycjonowanie witryny w sieci internetowej. SEO bowiem jest to dział, zajmujący się optymalizacją strony www dla wyszukiwarek internetowych. W jego obowiązku leżą więc działania, które dążą do uzyskania przez konkretny serwis jak najwyższej pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania. I na osiągnięciu tego celu zależy SEO copywriterowi.

Jak on to robi?
Dział SEO bazuje na elementach działania algorytmu wyszukiwarek internetowych. Mówiąc prościej, chcąc osiągnąć dla ciebie – jako zleceniodawcy, najlepsze wyniki, wykorzystuje w swoich działaniach wybrane frazy bądź słowa kluczowe związane z twoją marką. SEO copywriter zatem ma zgrabnie i naturalnie wpleść je w poprawny językowo tekst. Wartość merytoryczna jest tu mało istotna. Produkowane są tu więc treści, które zazwyczaj polegają na kilkukrotnym powtórzeniu tej samej informacji stworzonej zgodnie z zasadami gramatyki i ortografii. I to właśnie one, po opublikowaniu, zaprowadzą internautę prosto do twojej witryny www.

Jakie zyski przynoszą tego typu działania?
Są to działania z zakresu marketingu internetowego, a co za tym idzie przynoszą określone korzyści. Tę finalną stanowi oczywiście większa sprzedaż. Po drodze można jednak wymienić drobniejsze osiągnięcia. Pierwszym z nich jest zdobycie odpowiedniego miejsca w sieci. Pamiętaj, że potencjalny nabywca, wpisując poszukiwany produkt lub usługę w pole wyszukiwarki jest pewien, że pierwsze marki ukazane w wynikach, są tymi najlepszymi, a nie specjalnie tam usytuowanymi. I tu pojawia się kolejne dokonanie, a mianowicie zdobycie zaufania internauty. Stając się wiarygodnym, zwiększasz swoje szanse na zdobycie lojalnego klienta, a to prowadzi do finału, czyli zwiększonego zysku.

SEO copywriting, wbrew wyobrażeniom, nie wiąże się z kreacją. Wręcz przeciwnie, jest to pisanie czysto techniczne, a nie twórcze. Nie oznacza to jednak, że nie odgrywa on istotnej roli w procesie budowania wizerunku marki. Pamiętaj, że aktualnie jednymi z najskuteczniejszych działań marketingu internetowego są te wręcz niezauważalne.

Pozycjonowanie stron www

Nikt z nas, nie wyobraża sobie już życia bez komputera i dostępu do sieci. Także posiadanie firmowej strony internetowej to standard dla każdego przedsiębiorstwa, które idzie z duchem czasu. Jednak samo prowadzenie witryny nie wystarczy. Koniecznością jest pozycjonowanie. Każdy z użytkowników Internetu codziennie korzysta z wyszukiwarki. Szukając interesującej nas tematyki, w okno wyszukiwania wpisujemy, np. „agencja interaktywna Warszawa”. W odpowiedzi, wyświetlają się nam prawie dwa miliony pasujących witryn. Większość internautów przechodzi do jednego z portali znajdującego się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Dlatego warto być na jak najwyższej pozycji – a to zapewnia właśnie pozycjonowanie. Jest to cały zestaw działań, które są metodą na obejście mechanizmów zastosowanych przez wyszukiwarki, z najbardziej popularną – Google - na czele. Każdą stronę www Google ocenia na podstawie ponad stu czynników. Nie znamy ich wszystkich, ale wystarczy znajomość najważniejszych mechanizmów wyszukiwarki, by móc skutecznie pozycjonować. Jednym z takich działań jest stworzenie strony zapleczowej z linkami odnoszącymi się do naszej pozycjonowanej strony. Zwykle, jest ona tematycznie zbliżona do oryginału i, co ważne, musi zawierać unikalne treści. Wzrost liczby linków, prowadzących do strony, musi sprawiać wrażenie naturalnego – jeśli nagle pojawi się ich zbyt dużo, a za chwilę ich ilość spadnie, mechanizmy wyszukiwarek rozpoznają manipulowanie wynikami. Wszystkie działania, które prowadzą do wzmocnienia pozycjonowania, muszą należeć do White Hat SEO, czyli technik dozwolonych i etycznych. Istnieje wiele technik, które w krótkim czasie dają bardzo zadowalające wyniki, jednak część z nich jest zabroniona (Black Hat SEO). Jednymi z najpopularniejszych jest powielanie treści na kilku witrynach czy stosowanie ukrytego tekstu wspomagającego pozycjonowanie (nadając mu kolor tła). Stosowanie zakazanych metod nie jest jednak opłacalne. Mechanizmy Google'a (lub innej wyszukiwarki), po rozpoznaniu Black Hat SEO, blokują wyświetlanie strony w wynikach wyszukiwania. To powoduje, że duża część grupy docelowej, może nigdy nie trafić na stronę. Słowa, które wpisuje się w wyszukiwarkę, to frazy, słowa kluczowe i to właśnie na nie pozycjonuje się strony internetowe. Muszą one jak najtrafniej opisywać tematykę strony www. Ich wybór nie jest taki prosty – trzeba znać nie tylko rynek, treść strony, ale i zachowania internautów.