Pozycjonowanie stron www

Nikt z nas, nie wyobraża sobie już życia bez komputera i dostępu do sieci. Także posiadanie firmowej strony internetowej to standard dla każdego przedsiębiorstwa, które idzie z duchem czasu. Jednak samo prowadzenie witryny nie wystarczy. Koniecznością jest pozycjonowanie. Każdy z użytkowników Internetu codziennie korzysta z wyszukiwarki. Szukając interesującej nas tematyki, w okno wyszukiwania wpisujemy, np. „agencja interaktywna Warszawa”. W odpowiedzi, wyświetlają się nam prawie dwa miliony pasujących witryn. Większość internautów przechodzi do jednego z portali znajdującego się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Dlatego warto być na jak najwyższej pozycji – a to zapewnia właśnie pozycjonowanie. Jest to cały zestaw działań, które są metodą na obejście mechanizmów zastosowanych przez wyszukiwarki, z najbardziej popularną – Google - na czele. Każdą stronę www Google ocenia na podstawie ponad stu czynników. Nie znamy ich wszystkich, ale wystarczy znajomość najważniejszych mechanizmów wyszukiwarki, by móc skutecznie pozycjonować. Jednym z takich działań jest stworzenie strony zapleczowej z linkami odnoszącymi się do naszej pozycjonowanej strony. Zwykle, jest ona tematycznie zbliżona do oryginału i, co ważne, musi zawierać unikalne treści. Wzrost liczby linków, prowadzących do strony, musi sprawiać wrażenie naturalnego – jeśli nagle pojawi się ich zbyt dużo, a za chwilę ich ilość spadnie, mechanizmy wyszukiwarek rozpoznają manipulowanie wynikami. Wszystkie działania, które prowadzą do wzmocnienia pozycjonowania, muszą należeć do White Hat SEO, czyli technik dozwolonych i etycznych. Istnieje wiele technik, które w krótkim czasie dają bardzo zadowalające wyniki, jednak część z nich jest zabroniona (Black Hat SEO). Jednymi z najpopularniejszych jest powielanie treści na kilku witrynach czy stosowanie ukrytego tekstu wspomagającego pozycjonowanie (nadając mu kolor tła). Stosowanie zakazanych metod nie jest jednak opłacalne. Mechanizmy Google'a (lub innej wyszukiwarki), po rozpoznaniu Black Hat SEO, blokują wyświetlanie strony w wynikach wyszukiwania. To powoduje, że duża część grupy docelowej, może nigdy nie trafić na stronę. Słowa, które wpisuje się w wyszukiwarkę, to frazy, słowa kluczowe i to właśnie na nie pozycjonuje się strony internetowe. Muszą one jak najtrafniej opisywać tematykę strony www. Ich wybór nie jest taki prosty – trzeba znać nie tylko rynek, treść strony, ale i zachowania internautów.

Słowa - klucze

Osobie, która dopiero rozpoczyna swoją przygodę z pozycjonowaniem, pewne terminy mogą wydać się kłopotliwe. Czym jest SEO copywriting, precle, teksty synonimiczne? Ta wiedza jest niezbędna do rozpoczęcia pracy nad reklamą internetową i stronami www. Jednak nie taki diabeł straszny jak go malują.

Większość trudności, jakie wiążą się z pozycjonowaniem stron internetowych, polega na nieodpowiednim użyciu słów kluczowych. Jednak aby stworzyć dobry artykuł pozycjonujący, wystarczy wczuć się w rolę przeciętnego użytkownika Internetu. Gdy chcę znaleźć dobre miejsce do nauki języka angielskiego w Warszawie wystarczy, że wpiszę język angielski Warszawa lub kurs angielskiego Warszawa . Dlatego dokładnie taką frazę powinien zawierać tekst pozycjonujący stronę szkoły języków obcych, lub kursów angielskiego w stolicy. Podczas pisania zawsze musimy pamiętać o odpowiedniej liczbie i odmianie rzeczowników.

Frazy nie mogą być zbyt skomplikowane i zbyt długie, gdyż wtedy szansa na to, że ktoś wpisze tego typu hasło w wyszukiwarkę Google jest o wiele mniejsze niż wtedy, gdy fraza jest zwięzła i prosta. Jak więc widać, pozycjonowanie nie jest trudną sztuką. Należy jedynie pamiętać o kilku prostych zasadach i pisać, pisać, pisać.

Teksty synonimiczne

Tekst synonimiczny jest najtrudniejszą formą tekstu pozycjonującego, jednak przynosi o wiele więcej radości i może stanowić pewien rodzaj zabawy słowem. Trzeba jednak trochę się nagłowić, zanim stworzy się naprawdę dobry tekst synonimiczny.

Problemem jest oczywiście wyszukanie jak największej ilości prawidłowych synonimów, a także żmudność zadania, gdyż tekst musi być umieszczony w odpowiednich znakach graficznych. Artykuły synonimiczne są jednak o wiele bardziej efektywne i posiadają większą wartość od zwykłych precli. Oto przykładowy tekst pozycjonujący:

Wczoraj mój szef postanowił zapisać nas na kursy językowe dla firm .

Tekst synonimiczny znacząco różni się od zdania powyżej: {Wczoraj | Wczorajszego dnia} {mój szef | pracodawca | przełożony | kierownik | zwierzchnik} {postanowił | zdecydował} {zapisać | zarejestrować} {nas na} {kursy | szkolenia | warsztaty} {językowe | lingwistyczne} {dla firm | zakładów pracy | przedsiębiorstw | korporacji}.

Chociaż zadanie jest bardziej pracochłonne, wynikiem pracy jest nie jeden, lecz kilka tekstów przeznaczonych dla programów do mieszania tekstów. Poza tym tworzenie artykułu synonimicznego jest świetnym treningiem słownym, który przyda się każdemu przyszłemu copywriterowi.

Udany dzień

Przed wyborem kierunku znajomi ostrzegali mnie, że studia prawnicze to zarwane noce oraz długie lata kształcenia – po studiach magisterskich będzie mnie czekać aplikacja. Jednak, należąc do osób upartych, w ostateczności złożyłam swoje podanie na "prawo".

Rzeczywiście, nieprzespane noce i ilość godzin tygodniowo dała się we znaki. Sesja letnia czy zimowa... obie oznaczały wypicie kilku kaw w ciągu dnia i włożenie nosa w książki. Udało mi się szczęśliwie ukończyć pierwszy rok. Na drugim, dostałam okazję, której nie mogłam przepuścić...

Kancelaria radców prawnych w Łodzi ogłosiła konkurs na najlepszego praktykanta. Osoba, która wygra, miałaby możliwość dalszej współpracy z nimi... Oczywiście o przyjęciu do pracy mowa byłaby wówczas, gdy aplikant ukończy studia i otrzyma odpowiedni dyplom, ale perspektywa "pewnego" zatrudnienia w środowisku prawniczym, zmusiła mnie do podjęcia działania.

Nie tylko ja byłam zainteresowana wykorzystaniem tej szansy. Zgłosiło się mnóstwo osób... Po wstępnej selekcji na podstawie CV i rozmowy kwalifikacyjnej, liczba praktykantów z około 100 chętnych zmniejszyła się do 10... Dlatego też w momencie, w którym zadzwoniła do mnie sekretarka z kancelarii nie mogłam uwierzyć w słowa "Została Pani przyjęta na praktyki. Proszę o zgłoszenie się jutro o godz. 9.00". Byłam o krok od sukcesu!

Po miesiącu ciężkiej pracy, skrupulatnego wypełniania dokumentów i rozmowy z klientami nastąpiło oficjalne ogłoszenie "zwycięzcy". Był to dzień moich urodzin, zastanawiałam się, czy będzie należał do jednego z najgorszych dni, bo zamiast cieszyć się z otrzymanych od znajomych prezentów będę użalać się nad sobą i nad tym, że zaprzepaściłam moją życiową szansę.

Zebraliśmy się wszyscy przy stole. Emocje sięgnęły zenitu. Niecierpliwie oczekiwałam wraz z innymi praktykantami na wyznaczenie "najlepszego praktykanta". Usłyszałam moje imię, a następnie nazwisko...Nie byłam pewna czy to moje wyobraźnia płata figle, czy na prawdę spełniły się moje najskrytsze sny! Tak, to ja wygrałam konkurs! Ja! Zaczęłam skakać z radości.

Od tamtej pory, 24.09 – stał się jednym z najszczęśliwszych dni w roku, kiedy to mam okazję do podwójnego świętowania. Co jakiś czas odwiedzam kancelarię i doskonalę swoje umiejętności, czekając na koniec studiów i dyplom, który umożliwi mi pracę wśród moich kolegów "po fachu".

Tworzenie stron internetowych

Codziennie miliony ludzi wykorzystuje Internet w poszukiwaniu potrzebnych im towarów bądź usług. Czynność ta stała się już standardem. Internet ma coraz większe znaczenie dla działań marketingowych każdej firmy, dlatego też wszystkie firmy powinny zadbać o swój wizerunek w sieci.
Tworzenie stron internetowych jest procesem, na który składa się praca zespołu ludzi o różnych specjalnościach: analityków, specjalistów od marketingu, grafików i programistów. Pierwszym krokiem tworzenia jest projektowanie stron internetowych, następnie kodowanie i optymalizacja. Można wyróżnić następujące etapy tworzenia strony www:

1. Koncepcja - celem tego etapu tworzenia stron internetowych jest określenie przyszłej zawartości merytorycznej oraz formy projektowanej witryny, opracowywane są konkretne propozycje rozwiązań, które pomogą w stworzeniu skutecznego narzędzia reklamowego, jakim są strony internetowe.
   
2. Projektowanie stron WWW - na tym etapie tworzony jest wygląd strony głównej oraz kolejnych podstron WWW serwisu internetowego, przygotowywany projekt stron jest optymalizowany pod kątem skutecznego przekazu treści oraz promocji.
   
3. Tworzenie stron WWW - przystosowanie i optymalizacja grafiki do potrzeb publikacji w Internecie, przygotowanie kodu stron internetowych zapewniającego poprawne wyświetlanie stron w różnych przeglądarkach.
   
4. Wdrożenie i hosting stron - umieszczenie serwisu na serwerze
   
5. Pozycjonowanie strony – w tym etapie należy podjąć działania zmierzające do tego żeby strona znalazła się na jednym z pierwszych miejsc w wyszukiwarce, aby użytkownicy mogli ja odnaleźć w sieci
   

Słowa kluczowe a pozycjonowanie

Dobór słów kluczowych jest najważniejszym elementem całego procesu pozycjonowania. Słowa kluczowe (keywords) są to wyrazy lub wyrażenia (tzw. frazy) określające zawartość strony. W pozycjonowaniu słowami kluczowymi nazywamy słowa i frazy, które internauci wpisują w wyszukiwarkach jako zapytania. Powinny one jak najdokładniej opisywać zawartość strony. Ze względu na bardzo trudny język jakim jest język polski możemy spotkać wiele problemów na drodze do wypozycjonowania strony, najwięcej kłopotów może przysporzyć nam np. :

• liczba mnoga i pojedyncza rzeczowników,
  
• odmiana słowa/rzeczowników,
  
• czasowniki,
  
• słowa pisane z polskimi znakami diakrytycznymi i bez nich,
  
• pospolite błędy pisowni.
  

Ogólnie można przyjąć, że liczba kombinacji, które można utworzyć dla jednego zagadnienia, jest nieskończenie wielka i ograniczona tylko naszą wyobraźnią i pomysłowością. Dla przykładu rozpatrzmy słowa kluczowe dla szkoły która oferuje naukę angielskiego w Warszawie. W pierwszej kolejności tworzymy sobie listę słów jakie się nam kojarzą z nauka angielskiego oraz wcielamy się w rolę internauty który szuka szkoły językowej w Warszawie, mogą to być np. język angielski warszawa, nauka angielskiego warszawa. Po skompletowaniu listy przy pomocy narzędzia Googla https://adwords.google.pl/select/KeywordToolExternal możemy sprawdzić, ile razy dane wyrażenia były wpisywane w ostatnim miesiącu , w pierwszym etapie pozycjonowania najlepiej wybrać te słowa które są mało oblegane, wtedy jest większa szansa że internauta trafi na naszą stronę, w kolejnym etapie można wybierać popularniejsze frazy.

Czym jest logo firmy?

Logo firmy jest graficznym symbolem, które spełnia funkcję informacyjną oraz marketingową poprzez skrótowe, ale łatwo zauważalne i łatwo zapamiętywane przedstawienie symbolu firmy.
Bez logo marka lub produkt nie identyfikuje się z potencjalnymi klientami, nie posiada własnej tożsamości oraz ma trudności z przebiciem rynkowym. Logo jest pierwszym elementem, przyczyniającym się do uzyskania spójnej identyfikacji wizualnej firmy, która dzięki temu jest łatwo rozpoznawalna. Posiadając własne, unikalne logo wzbudza się zaufanie klientów, zyskuje indywidualny charakter firmy i można wyróżnić się od konkurencji.
Głównym zadaniem logo jest:

• przyciągnięcie uwagi oglądającego formą graficzną wyróżniającą to logo z otoczenia,
  a następnie
  
• powiązanie emocjonalne danej osoby z symbolizowanym podmiotem poprzez formę graficzną odpowiadającą charakterem danemu podmiotowi.
  

Logo musi nawiązywać do profilu oraz charakteru firmy, w przeciwnym razie identyfikacja logo z firmą nie przynosi pożądanych rezultatów. Prostota graficzna kształtu pomoże szybko i łatwo je zapamiętać. Ograniczona kolorystyka logo obniży koszty posługiwania się nim a funkcjonalność pozwoli na bezproblemowe wykorzystanie w każdej sytuacji.
Cztery najważniejsze cechy dobrego logo według J.S.B. Morse'a:

1. logo musi spełniać podstawowe zasady projektowania
   
2. logo musi być funkcjonalne
   
3. logo musi dobrze reprezentować firmę
   
4. logo musi być unikatowe
   

Przeanalizujmy logo firmy której zadaniem jest doradztwo inwestycyjne. Jest ono bardzo wyraźne,czytelne, zawiera w sobie nazwę firmy, adres strony internetowej oraz fragment wykresu nawiązujący do przeprowadzanych analiz finansowych. Ponadto wykonane jest w przyjaznych kolorach, zawiera także tekst wskazujący na to czym firma się zajmuje.
Błędy techniczne w znaku firmowym niepotrzebnie przysparzają dodatkowych nakładów finansowych związanych z poprawkami i dłuższą realizacją projektu. Skutkuje to wielokrotną zmianą logo za czym idzie brak standaryzacji w znaku. Częste odnawianie lub zmiana logo dezorientuje klientów. Logo jest jak znak drogowy - gdy go zmienimy, klient do nas nie trafi. Dlatego też logo od początku musi być profesjonalnie wykonane aby skutecznie przyciągało odbiorców.

Małe i średnie firmy coraz częściej w sieci

Internet ma coraz większe znaczenie dla działań marketingowych każdej firmy. Zagonieni w codzienności i zmęczeni ciężką pracą zauważamy, że korzystając z Internetu możemy zaoszczędzić dużo czasu. Zamiast spędzać czas na bieganiu pomiędzy sklepami możemy sprawdzić, kto oferuje produkt, który nas interesuje, zobaczyć jego zdjęcie, a nawet kupić. Na naszych oczach dokonuje się przejście ze społeczeństwa industrialnego do społeczeństwa informacyjnego, w którym nie tylko nabiera większego znaczenia sama informacja, ale także jej aktualność i szybkość dostępu do niej. W związku z tym małe i średnie firmy, jak np. szkoła językowa Vega oferująca naukę języków obcych, wśród których jest m.in. język angielski, coraz częściej wykorzystują Internet zarówno do komunikacji, reklamy, jak i prezentacji swoich towarów i usług. Informacje przekazywane poprzez sieć docierają błyskawicznie na każde żądanie odbiorcy, są na bieżąco uaktualniane, a koszt ich dystrybucji jest znikomy, co wyróżnia ten środek od innych mediów. W tym przypadku to nie nadawca decyduje o tym, co oglądamy w Internecie, lecz jest to wynik świadomych działań, jakie podejmujemy. W obecnych czasach reklama jest jednym z podstawowych narzędzi napędzających sprzedaż, a dobra sprzedaż niejako automatycznie oznacza dobrą pozycję na rynku. Posłużmy się przykładem wspomnianych już szkół językowych, potencjalny klient najpierw przeszukuje ofertę szkół w Internecie, za pomocą wyszukiwarek, wpisując jakieś hasła np. nauka angielskiego warszawa, kurs angielskiego warszawa. Po wyświetleniu wyników wyszukiwania, największe szanse na zdobycie tego klienta mają te szkoły, które są na wyższej pozycji w wyszukiwarce, szkoły nie posiadające swojej oferty w Internecie w ogóle nie mają szans na zdobycie tego klienta, zostają wyparte przez szkoły posiadające swoje strony www. Internet daje wiele możliwości, jest ogromnym źródłem informacji zarówno dla sprzedających, jak i kupujących - zatem należy zadbać o dobry wizerunek firmy w sieci. Dobra pozycja w wynikach wyszukiwania to klucz do sukcesu i sprzedażowego, i marketingowego.

Identyfikacja wizualna firmy

Identyfikacja wizualna jest podstawowym sposobem budowania tożsamości firmy, jej wizerunku oraz świadomości marki, a w związku z tym jest bardzo ważnym elementem w strategii marketingowej. Można powiedzieć, że identyfikacja wizualna firmy jest to całość symboliki stosowanej przez nią, na którą składają się m.in. logo, kolory logotypu, grafika, koperty, wizytówki, itp. Symbole te stosowane są w celu osiągnięcia spójnego wizerunku i odróżnienia od rynkowej konkurencji. Podstawowym celem identyfikacji wizualnej jest komunikacja firmy z otoczeniem, struktura wizerunku decyduje o sukcesie rynkowym i marketingowym produktu. Dzięki umiejętnie wykorzystywanym środkom identyfikacji wizualnej, firma wywołuje zainteresowanie i zwraca na siebie uwagę, ma szansę odróżnienia się od konkurencji, buduje pozytywne skojarzenia wkoło niej, staje się rozpoznawalna i łatwo zapamiętywana. Narzędziem i centralnym punktem identyfikacji wizualnej, tworzonym na podstawie nazwy jest logo firmy. Logo jest znakiem graficznym spełniającym rolę marketingową a jednocześnie informacyjną, poprzez skrótowe, ale łatwo zauważalne i łatwo zapamiętywalne przedstawienie symbolu firmy, instytucji, organizacji, pomysłu, logo może także spełniać rolę znaku informacyjnego.

Częścią logo jest logotyp, nie stanowi on osobnego znaku graficznego, tylko stworzony jest na podstawie nazwy firmy - przy zastosowaniu specjalnej czcionki, kolorystyki i dodatkowych zabiegów graficznych.

Jako przykład logotypu przedstawiam logotyp doradztwa inwestycyjnego w Bydgoszczy oraz logotyp dealera Ssangyong w Warszawie.

AdWords – CO TO JEST?

AdWords, a ściślej Google AdWords, to samoobsługowy program pozwalający umieszczać sowje reklamy w sieci. Program ten zapewnia szybki i prosty sposób wyświetlania reklam w Google, niezależnie od budżetu jaki na ten cel chcemy przeznaczyć. Google zapewnia wyświetlenie reklamy z programy AdWords obok wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Google. Reklamy te wyświetlane są także w witrynach wyszukiwania i stronach, które są związane układem partnerskim z siecią Google. A także na stronach witryn należących do sieci Google.

Podstawą tego typu reklamy jest deklaracja słów kluczowych, na które nasza reklama ma się wyświetlać. Użytkownik określa maksymalną kwotę, jaką chce płacić za każde kliknięcie w jego reklamę. Opłaty pobierane są od ilości kliknięć w naszą reklamę. W ramach usługi dostępny jest tzw. weryfikator cen AdWords - obniża on automatycznie faktyczną cenę za kliknięcie w reklamę do najniższej, wymaganej w celu utrzymania pozycji naszej reklamy na stronie.

Użytkownik sam decyduje, na których witrynach z sieci partnerskiej Google jego reklama będzie wyświetlana. Sam także określa maksymalną kwotę, jaką zamierza płacić za każde kliknięcie, czy za każdy 1000 wyświetleń reklamy w tych witrynach.

Usługa uruchamiana jest niewielką, jednorazową opłatą aktywacyjną. Jeżeli chodzi o formy reklamy, dostępnych jest wiele formatów (m.in. reklamy tekstowe, graficzne, wideo). Każdy z użytkowników ma możliwość sprawdzić efektywność swojej reklamy, korzystając z raportów w Centrum Sterowania kontem online.

Podsumowując, tego typu reklama pozwala realnie ustalić budżet, jaki chcemy przeznaczyć na kampanię w internecie. Daje także możliwość śledzenia jej skuteczności i wprowadzania zmian, w momencie, który uznamy za stosowny. Usługa ta w żaden sposób nie ogranicza użytkownika miesięcznym abonamentem i innymi obwarowaniami. Krótko mówiąc, jest tania, wydajna i weryfikowalna – co w tej branży jest jakże ważne.

Aby dowiedzieć się więcej, przejdź na stronę AdWords. Możesz też zamówić kampanię linków sponsorowanych AdWords w agencji reklamowej specjalizującej się w reklamie internetowej.