SEO copywriter – kto to taki?

Rozpatrując temat SEO copywritingu, o dziwo, warto spojrzeć na definicję słowa copywriting, czyli: pisanie tekstów przeznaczonych do publikacji. Dlaczego? Na sztukę copywritingu składa się bowiem o wiele więcej działań i powyższe słowa w ogóle tego nie oddają, natomiast w przypadku SEO copywritingu są bliskie prawdy. Kreatywność i oryginalność czy wiedza z zakresu komunikacji społecznej, które w przypadku normalnego copywritingu są tak istotne, nie mają w SEO większego znaczenia więc choć w tym przypadku można ją wykorzystać.

Kim zatem jest SEO copywriter?
SEO copywriter jest to osoba, która w przeciwieństwie do copywritera skupia się na stworzeniu treści mających na celu odpowiednie pozycjonowanie witryny w sieci internetowej. SEO bowiem jest to dział, zajmujący się optymalizacją strony www dla wyszukiwarek internetowych. W jego obowiązku leżą więc działania, które dążą do uzyskania przez konkretny serwis jak najwyższej pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania. I na osiągnięciu tego celu zależy SEO copywriterowi.

Jak on to robi?
Dział SEO bazuje na elementach działania algorytmu wyszukiwarek internetowych. Mówiąc prościej, chcąc osiągnąć dla ciebie – jako zleceniodawcy, najlepsze wyniki, wykorzystuje w swoich działaniach wybrane frazy bądź słowa kluczowe związane z twoją marką. SEO copywriter zatem ma zgrabnie i naturalnie wpleść je w poprawny językowo tekst. Wartość merytoryczna jest tu mało istotna. Produkowane są tu więc treści, które zazwyczaj polegają na kilkukrotnym powtórzeniu tej samej informacji stworzonej zgodnie z zasadami gramatyki i ortografii. I to właśnie one, po opublikowaniu, zaprowadzą internautę prosto do twojej witryny www.

Jakie zyski przynoszą tego typu działania?
Są to działania z zakresu marketingu internetowego, a co za tym idzie przynoszą określone korzyści. Tę finalną stanowi oczywiście większa sprzedaż. Po drodze można jednak wymienić drobniejsze osiągnięcia. Pierwszym z nich jest zdobycie odpowiedniego miejsca w sieci. Pamiętaj, że potencjalny nabywca, wpisując poszukiwany produkt lub usługę w pole wyszukiwarki jest pewien, że pierwsze marki ukazane w wynikach, są tymi najlepszymi, a nie specjalnie tam usytuowanymi. I tu pojawia się kolejne dokonanie, a mianowicie zdobycie zaufania internauty. Stając się wiarygodnym, zwiększasz swoje szanse na zdobycie lojalnego klienta, a to prowadzi do finału, czyli zwiększonego zysku.

SEO copywriting, wbrew wyobrażeniom, nie wiąże się z kreacją. Wręcz przeciwnie, jest to pisanie czysto techniczne, a nie twórcze. Nie oznacza to jednak, że nie odgrywa on istotnej roli w procesie budowania wizerunku marki. Pamiętaj, że aktualnie jednymi z najskuteczniejszych działań marketingu internetowego są te wręcz niezauważalne.

Logo - znak rozpoznawczy firmy

Stworzenie własnego, unikalnego logo jest bardzo istotnym elementem budowania wizerunku twojej marki. Jest to bowiem znak, który reprezentując firmę, jest jednym z najbardziej zapamiętywanych jej elementów. Powinien zatem nieść ze sobą określony zbiór cech i wartości, z którymi ma być kojarzony twój biznes. Jednocześnie nie może on tracić na czytelności. Jak więc zrobić dobre logo? Sprawdźmy.

Czym jest logo?
Logo to najprościej mówiąc graficzny znak towarowy. Przedstawiając symbol firmy, pełni ono zarówno rolę marketingową, jak i informacyjną. Ma więc za zadanie przekazać konsumentowi żądany przez nadawcę komunikat oraz zostać dzięki niemu na długo zapamiętanym. Aby to osiągnąć musi oczywiście być na swój sposób wyjątkowe i charakterystyczne.

Jakie są cele logo?
Głównym obowiązkiem logo jest początkowe naprowadzenie konsumenta na twoją markę bądź ideę. Oczywiście jest to możliwe tylko wtedy, gdy zdobędzie ono uwagę odbiorcy. Jego forma graficzna powinna zatem wyróżniać ciebie na tle konkurencji. Być swoistą i wymowną zarazem. Dlaczego? Poprowadzi cię to do następnego kroku, czyli wyzwolenia i połączenia emocji odbiorcy z marką. Logo ma bowiem za zadanie ukazać osobowość twojej firmy, z którą to następnie konsument będzie chciał się utożsamić. Oznacza to, że zapragnie zostać jej elementem - będzie chciał do niej przynależeć.

Jak stworzyć logo?
Logo możesz stworzyć na trzy sposoby. Pierwszym z nich jest stylizacja literowa, tak zwany logotyp. Drugi wybór, stanowi sam symbol, czyli element graficzny. Natomiast trzecią drogą jest kombinacja dwóch powyższych. Decyzja należy do ciebie. Najczęściej spotykane są logotypy przedstawiające w interesujący sposób pierwsze litery nazwy firmy lub loga, które zbudowane z ciekawych elementów graficznych, powiązane są z jej charakterem. Nie twórz jednak zbyt wymyślnego znaku, gdyż może on okazać się zbyt zawiły dla odbiorcy. A to sprawi, że nie zostanie właściwie zrozumiany. Skuteczność leży bowiem w przejrzystości i prostocie. Pamiętaj, że logo powinno być dość szybko zapamiętane, dlatego lepiej, aby było czytelne. Jego formą, zawsze nawiązuj do tematu, który chcesz poruszyć. Tylko wtedy wywołasz u odbiorcy pożądane skojarzenia, które pociągną za sobą emocje, a te mogą skutkować motywacją do działania.

Jak widzisz, logo jest bardzo istotnym znakiem, dzięki któremu konsument jest w stanie rozpoznać twoją firmę i jej charakter. Warto poświęcić mu więcej uwagi i czasu, aby było odpowiednio przemyślane i profesjonalnie wykonane. Złoży się to na twój sukces.

Strategia marketingowa

Posiadanie dobrze skonstruowanej strategii marketingowej to niezbędny element służący do odpowiedniego zarządzania przedsiębiorstwem.

Strategią marketingową nazywamy proces, podczas którego firma koncentruje swe zasoby na szansach stworzonych przez rynek. Za pomocą działań przedsiębiorstwo dąży do osiągnięcia wyznaczonych celów rynkowych, którymi mogą być np. zwiększenie sprzedaży, stworzenie trwałej przewagi konkurencyjnej, powiększenie osiąganych zysków, zdobywanie nowych rynków czy stworzenie pozytywnego wizerunku marki. Oto najważniejsze fazy budowania strategii marketingowej.

Pierwszą z nich jest analiza otoczenia i potencjału firmy, która służy ujawnieniu zarówno szans rozwoju, jak i zagrożeń. Powinno się jej poddać otoczenie polityczne, ekonomiczne, technologiczne, konkurencyjne, demograficzne oraz prawne. Badanie otoczenia możemy wykonać m.in. wykorzystując metodę analizy SWOT: Strengths and Weaknesses (mocne i słabe strony), Opportunities, and Threats (możliwości i zagrożenia działania). Głównym zadaniem ten analizy jest identyfikacja tendencji i warunków, które mogą oddziaływać na realizację strategii przedsiębiorstwa. Każda zmiana na rynku może mieć ogromny wpływ na przedsiębiorstwo. Przewidywanie i zaplanowanie wcześniej odpowiednich działań jest bardzo istotne.
Kolejnym ważnym punktem jest określenie celów strategicznych, czyli tego, co firma chce osiągnąć, działając w danym otoczeniu. Oprócz celów ekonomicznych (tj. wzrost sprzedaży, wprowadzenie na rynek nowego rodzaju produktów itp.), wyróżnia się także cele psychograficzne, które zmierzają do kształtowania postaw potencjalnych nabywców. Cele powinny być zgodne z założeniami reguły SMART: konkretne (simple), mierzalne (measurable), zgodne ze strategią firmy (achievable), realistyczne (relevant) oraz umieszczone w określonym przedziale czasu (timely defined).

Kolejnym elementem jest wybór rynku docelowego. Grupę ludzi, do których chcemy dotrzeć, można określić za pomocą segmentacji, czyli podziału konsumentów na względnie jednorodne grupy, na podstawie wybranego kryterium.

Następnie należy sformułować marketing-mix, a więc dobrać odpowiednio takie instrumenty marketingowe jak: produkt, cena, dystrybucja i promocja. Te poszczególne elementy powinny być rozpatrywane jako całość.

Należy pamiętać o tym, że każdy etap tworzenia kampanii marketingowych powinien być odpowiednio kontrolowany oraz optymalizowany.

Skuteczność marketingu szeptanego

Buzz marketing, czyli po polsku marketing szeptany, to specyficzne działania e-marketingowe podejmowanie w Internecie (bardzo często w mediach społecznościowych), które mają na celu wytworzenie w kliencie pozytywnych odczuć względem marki bądź też usługi oraz podtrzymywanie tego w taki sposób, by konsumenci sami, z chęcią opowiadali o naszym produkcie pozytywne rzeczy, rekomendując go innym. Popularne hasło mówi, że reklama kłamie. Ale co, jeżeli do zakupu towaru czy skorzystania z usługi dowiemy się od zadowolonego innego klienta - znajomego czy członka rodziny?

To bardzo trudne przekonać kogokolwiek, by sam z siebie zaczął promować nasz produkt, ale jeżeli już to się uda, to zyskujemy naprawdę spory atut na rynku. Nie ma nic ważniejszego niż naprawdę zadowolony konsument, który docenia to, co mu oferujemy. Dzięki temu tworzy się swego rodzaju sieć pozytywnych relacji, bowiem marketing szeptany nie może się w najmniejszym stopniu opierać się na negatywach.

Inną, niezwykle popularną i skuteczną odmianą buzz marketingu jest marketing wirusowy - w dzisiejszych czasach, kiedy prawie każdy użytkownik sieci posiada co najmniej kilka kont na portalach społecznościowych takich jak Facebook czy Twitter - udostępnianie, dzielenie się, komentowanie zabawnych czy wciągających treści jest czymś powszechnym i praktycznie każdy się z tym spotkał. Już sama nazwa tej dziedziny Internetu wskazuje, że pewne elementy rozchodzą się w sieci niczym wirusy, rozprzestrzeniając się i "zarażając" kolejne osoby, przy czym nadal musimy pamiętać, że wszystko to dzieje się dobrowolnie i wzbudza pozytywne emocje. Tylko dobre, ładnie "zapakowane" treści spodobają się w social mediach i będą podawane dalej - to świetne plakaty, zabawne filmy, błyskotliwe hasła reklamowe są siła marketingu wirusowego i go napędzają. Najbardziej widocznym efektem dobrego marketingu wirusowego jest fakt, że pewne hasła, zawołania, sytuacje z sieci wchodzą do użycia w świecie realnym np. w języku.

Znane osobistości - gwiazdy czy celebryci - to również jeden ze środków, którymi można się wspomagać przy promowaniu wizerunku produktu. W ostatnich latach bardzo wzrosło znaczenie "ambasadorów marki", potocznie nazywanych twarzami produktu. Dzisiaj każda poważna marka kosmetyków czy perfum zatrudnia popularną aktorkę czy piosenkarkę, aby ta nie tylko wystąpiła w reklamie, ale również zachwalała zapach na spotkaniach, w wywiadach, a może i prywatnie.

Warto odnotować sukces blogerów i blogerek modowych. W Internecie łatwo jest zauważyć znaczący wzrost popularności anonimowych wcześniej osób, które na popularnych platformach blogowych recenzują i opisują produkty z dziedziny mody czy kosmetyków. Z czasem, to firmy same zaczynają zgłaszać się do najpopularniejszych osób z tej grupy, aby te przybliżyły swoim czytelnikom czy też widzom (kiedy mamy do czynienia z wideoblogami) zalety danego produktu.

Wszystkie te działania marketingu szeptanego opierają się na pozytywnych emocjach przekazywanych dalej i dalej.

Rosnące znaczenie sieci społecznościowych (z nieco innej perspektywy)

Kanały komunikacyjne firmy z grupą klientów, jak telefoniczne kontakty, wiadomości email, faks – leżą w danym przedsiębiorstwie w gestii pionów obsługi klienckiej i tam zatrudnionych konsultantów. Równoległy i co raz to zdobywający nowe pola zastosowania kontakt przy użyciu współczesnych mediów społecznych musi także posiadać takie piony zarządzania jego strategią, ulokowane w firmach, które wykorzystują jego możliwości. Jakkolwiek określiliśmy go za równoległy i równorzędny tradycyjnym środkom komunikacyjnym to jednak stwierdzamy, że w przeważającej liczbie firm portalami społecznościowymi zajmuje się dział marketingu, np. wraz z zespołem marketingu internetowego. Tu rządzi się odmiennymi zasadami w komunikacji z grupami docelowymi firmy. Te obowiązki zleca się także firmom zewnętrznym, specjalistom od technik w nowych mediach. Są nimi agencje interaktywne. Dbałość o kwestie wizerunkowe w przypadku ustalonego kontaktu z klientami w medium społecznościowym nie jest też tu przypadkowa...

Nowoczesne media społeczne są globalną areną odbiorczą, a zły i niekordialny komunikat do klienta, wcale nie jednostkowego, może mieć poważne reperkusje na kwestie wizerunkowe firmy. W kontaktach z nie tylko stricte grupą klientów, ale i tych potencjalnych wszystkie nasze ruchy mają charakter publiczny, tym samym rezonans jego skutków jest czysto teoretycznie nieograniczenie szeroki. To decyduje, że jest to materia działalności marketingowców. Wejście w reakcję z klientami za pośrednictwem mediów społecznościowych narzuca zwięzłe i dobrze napisane komunikaty, a to jest chlebem osób z działów marketingowych. Media społecznościowe jako obszar relacji firma - klienci w zasadzie kreuje nowe mechanizmy komunikacyjne, przewatrościowując te starsze w sposób znaczny. Dla przykładu, z takich to badań podjętych przez IBM - Institute for Business Value uzyskano ogląd, że właściwie niewielki odsetek klientów użyje mediów społecznościowych do interakcji z marką firmy na zasadzie ustanowienia kontaktu od klienta z adresatem w postaci firmy. Także charakterystyczne są rezultaty w stosunku do oceny postaw klientów marki w medium społecznościowym - 61% szukało rabatów, inni produktów do nabycia, zaś naprawdę niewielu w tej skali użyło portali w celu tradycyjnej obsługi klienckiej (źródeł do tego rodzaju badań należy szukać w komunikatach szeregowych mediów z 2011, szeroko wówczas te dane propagowano). W tym miejscu można już stawiać jedno z pytań zasadniczych, np. czy media społecznościowe są na drodze, by grupować w ramach strategii firm sumie obowiązków związanych z kontaktem z grupą klientów? Na ten czas komunikacja z klientem w sieciach społecznościowych należy do marketingu, bo zamyka się wyłącznie w działaniu reklamowym. Niemniej zdaniem wielu w miarę rozwoju narzędzi w gronie firm będziemy obserwować tendencję włączania szerokiej obsługi klienckiej do tego typu działań. Obecnie wiele firm monitoruje publiczne serwisy społecznościowe z pomocą dostępnych narzędzi oraz specjalnych, gotowych aplikacji Facebook'a i Tweeter'a, które wyszukują słowa kluczowe i nazwy firmy, nazwy produktów. Wyszukiwanie słów związanych z firmą i jej produktami np. na Facebooku pozwala dowiedzieć się, co klienci mają do powiedzenia w kwestii firmy i jej ofert produktowych. Na komentarze reaguje i de facto odpowie działu marketingu czy pijar.

Większość przedsiębiorstw obecnie zastanawia się, jak zapewnić obsługę klienta w mediach społecznościowych z perspektywy marketingu. Managerowie rozważają, jakie narzędzia i mechanizmy należy wdrożyć. Trwa to w czasie, gdyż i odpowiedzialność jest niebagatelna: komunikaty będą docelowymi dla nieograniczonej specjalnie niczym liczby użytkowników najpopularniejszych mediów tego typu: pierwszy facebook. A ilu jest jego użytkowników? To oczywiście pytanie retoryczne i nie trzeba sobie na nie odpowiadać. (Od 2013 będzie to około miliard aktywnych użytkowników!) W kontekście mediów społecznościowych jeśli chodzi o narzędzia marketingowe w ogóle to funkcja funpage jest tu najistotniejsza - zawiera się w tym jednym terminie strona firmy bądź marki i reklamy umieszczane w podobnym mechanizmie do AdWords Google'a. Facebook niezwykle wyczerpująco zaskarbił sobie i związał skutecznie marketing społecznościowy i wszelkie przyszłościowe innowacje w tym zakresie będą na nim właśnie dostrzegalne.

Content marketing – czy warto?

Content marketing, czyli dokładnie mówiąc marketing treści, polega na publikowaniu przydatnych i atrakcyjnych treści skierowanych do ściśle sprecyzowanego targetu, dzięki czemu pomaga w pozyskiwaniu potencjalnych klientów. Ta strategia opiera się przede wszystkim na działalności internetowej, a do jej elementów można zaliczyć: webinaria, evideo, artykuły, podcasty i wszelkiego rodzaju formy graficzne. W taki ciekawy i atrakcyjny sposób możemy przekazywać internautom wiarygodne i pożądane treści bezpośrednio związane z naszą branżą. Źródłem sukcesu jest budowanie długotrwałych relacji z odbiorcą wynikające z zaangażowania obu stron. Marketing w internecie umożliwia popularyzację danej marki, a także optymalizację stron firmowych pod kątem wyszukiwarek.

Co możemy zyskać stosując content marketing? Z pewnością wykorzystanie takiej strategii da nam możliwość dotarcia do ogromnej liczby potencjalnych konsumentów. Odpowiednie zastosowanie tej metody sprawi, że zyskamy naprawdę wiele w oczach naszych klientów. Dzięki publikowanym artykułom w mgnieniu oka możemy stać się autorytetem wśród internautów, a także profesjonalistami i specjalistami, o których w sieci zrobi się głośno. Taki wzrost prestiżu i popularności z pewnością niezbędnym elementem prowadzącym do całkowitego sukcesu. Musimy jednak pamiętać, że niezbędne do osiągnięcia obustronnych zysków jest oferowanie contentu wysokiej jakości. Chodzi nie tylko o jego stronę merytoryczną, ale także o identyfikację wizualną. Dla wielu firm jest to niesamowita szansa na większą rozpoznawalność, poprawę wizerunku, a co za tym idzie – większą sprzedaż. Nie możemy traktować odbiorców lekceważąco, wręcz przeciwnie, do każdego zadania musimy podchodzić bardzo poważnie i starannie dobierać treści. Reklama w sieci zapewni nam znaczną poprawę SEO. Zasada jest prosta, im więcej wzmianek o sklepie i produktach, tym wyższa pozycja na liście wyszukiwarek. Ponadto wykorzystywany w ten sposób marketing internetowy ma wpływ na przedłużenie czasu, który klient spędza na stronie. Wszelkie dodatkowe, intrygujące treści pobudzają w nim ciekawość i zaangażowanie, co w konsekwencji oddziałuje na skłonność do zakupu proponowanych produktów. Można by pomyśleć, że takie efekty przekładają się na cenę, którą musimy zapłacić, ale jest zupełnie odwrotnie. Stosując content marketing zmniejszymy koszty reklamy.

W bardzo prosty sposób możemy zbadać skuteczność tej strategii. Wystarczy przeanalizować wzrost ruchu w naszym serwisie, sprzedać, liczbę fanów na FB oraz wygenerowanych leadów, czy też linków przychodzących. Tradycyjna reklama nie jest już tak skuteczna jak jeszcze 10 lat temu. Chcesz być na szczycie? Musisz być na czasie! Nawet badania Hanley-Wood Business Media wskazują, że prawie 80% dyrektorów marketingowych uważa, że content marketing to przyszłość działań promocyjnych.

Skuteczność e-marketingu

Na marketing internetowy (e-marketing) składają sie działania promocyjne firm posługujące się narzędziem, jakim w tym konkretnym wypadku jest przestrzeń internetowa. Ta forma prowadzenia działań marketingowych służy do przesyłania informacji marketingowej i pozyskania już odbiorców informacji reklamowej - klientów. Przykłady marketingu internetowego to przede wszystkim różne formy reklamy, filmy multimedialne z udziałem produktu, banery, reklamy w serwisach społecznościowych, ogłoszenia reklamowe w internecie, a także e-mail marketing i bardziej radykalny e-mail spam.

Pierwotną formą reklamy internetowej był sam mailing, czyli wysyłanie reklam za pomocą poczty elektronicznej. Ale jeszcze w pierwszej połowie lat 90-tych nastąpiła rewolucyjna zmiana - reklama bowiem mogła przyjąć formę graficzną i dotrzeć z atrakcyjniejszą formą do większej liczby odbiorców. Jedną z popularniejszych form jaką przyjmuje reklama internetowa od drugiej połowy lat 90-tych są banery. Oprócz nich najbardziej znaną formą reklamy internetowej jest ten pierwotny mailing reklamowy o zgoła już atrakcyjniejszej strukturze. Za reklamę przyjąć też można ogłoszenia internetowe lub aukcje internetowe. Tytułem rozwinięcia. Obecnie z reklamą w Internecie najczęściej kojarzone będą wszelkiego rodzaju materiały graficzne, reklamy wideo, i głównie te. Na chwilę obecną reklama w Internecie opiera się głównie na marketingu w wyszukiwarkach, w najpopularniejszy serwisach społecznościowych, takich jak Facebook,VK.Com i Twitter oraz na wykorzystywaniu opiniotwórczych blogów. Istotnym atutem reklamy na blogach jest możliwość wykreowania pozytywnego wizerunku marki w oparciu o zaufanie, jakim odbiorcy-internauci darzą wpływowych blogerów i trendsetterów. Reklama na Facebooku, która polega przede wszystkim na promowaniu wizerunku przedsiębiorstwa na firmowych profilach, tworzeniu aplikacji oraz zdobywaniu i angażowaniu fanów marki w grupach zainteresowań, pozwala na komunikację niemal bezpośrednią z konsumentem. Facebook marketing umożliwia także docieranie do określonej, głównie poprzez przedział wiekowy bądź poziom wykształcenia, grupy docelowej.

A gdy zadamy sobie pytanie co jest widomym znakiem skuteczności tej formy promocji produktowej firm i prognostykiem na ciągły wzrost popularności stosowania tej techniki marketingowej? Za odpowiedź posłużą fakty statystyczne dotyczące zaangażowania wielkich konsorcjów z samej Polski w reklamę w mediach internetowych. Całkowite wydatki na reklamę online w I kwartale bieżącego roku przekroczyły 500 milionów złotych. To od dawna utrzymująca się systematyczna tendencja wzrostowa. Badania dotyczące polskiego rynku reklamy internetowej ze zgromadzonych danych, które obejmują pierwsze trzy miesiące bieżącego roku (1 styczeń-1 kwiecień), głosiły że marketerzy firm wydali na promocję w sieci 546 milionów złotych – tj. o blisko 10% więcej niż w analogicznym okresie zeszłego roku (kiedy na ten cel posłużyły środki w łącznej kwocie 498 mln).

Biorąc pod uwagę podstawowy podział reklamy internetowej, najwięcej wydatków pochłonęła reklama graficzna (41% całości). To jednocześnie największy wzrost ze wszystkich segmentów form reklamowych, bowiem w stosunku do roku uprzedniego wyniósł 15%. Niemniej jednak, wzrost odnotowano w przypadku wszystkich segmentów. W dalszym ciągu spory udział w diagramie kołowym ma marketing w wyszukiwarkach (36%). Mniejszy udział w wydatkach mają ogłoszenia i email marketing (z pominięciem podania konkretnego odsetka). W raporcie badawczym wyodrębniono również klasyfikację dodatkową, gdzie ujęto reklamę wideo, reklamę społeczną, a także reklamę mobilną. Okazuje się, że trzy pierwsze rozwijają się w bardzo dynamicznym tempie, a najlepiej – mobilna (109% z roku na rok). Spośród wymienionych, najwięcej wydatków firm pochłaniają - reklama wideo (6,2% całości) i marketing w social media (4,3%).

Wybij się z tłumu dzięki marketingowi internetowemu

Marketing w Internecie ma to do siebie, że jego sukces zależny jest w głównej mierze od użytkowników cyberprzestrzeni, a dokładniej rzecz ujmując od tego jakie frazy wpisują w wyszukiwarki. Pierwszym krokiem jest znalezienie odpowiednich słów kluczowych dla Twojego serwisu. Powinieneś dowiedzieć się, jakie frazy związane z Twoją branżą są najczęściej wyszukiwane. Możesz w tym celu użyc najrozmaitszych narzędzi, np. Google AdWords Keyword Tool. Następne posunięcie powinno obejmować napisanie artykułów około 500 znaków każdy. Ważne by były one w miarę krótkie, ponieważ większość wyszukiwarek i tak nie skanuje w całości zbyt długich tekstów. Dobrym pomysłem jest podzielenie sobie takiego artykułu na punkty. Gdy np. określisz 5 punktów, będziesz mógł skupić się na pisaniu 100 znaków na punkt, zamiast od razu 500. Kolejna sprawa to zawarcie słowa kluczowego w tytule artykułu. Wyszczególnij tytuł większą i pogrubioną czcionką oraz umieść w nim jedną z fraz kluczowych. Większość wyszukiwarek daje wyższą ocenę słowom kluczowym pojawiającym się w nagłówkach, takich jak właśnie tytuł. Na koniec upewnij się, że w każdym z artykułów użyłeś frazy kluczowej 3 do 7 razy. Gdy już skończysz pisać i będziesz gotów by wstawić tekst na stronę, przeczytaj go dokładnie jeszcze raz i upewnij się, że fraza kluczowa powtarza się odpowiednią ilość razy. By marketing poprzez Internet okazał się dla Ciebie owocny powinieneś zawsze mieć na względzie powyższe rady. Stosowanie ich na pewno nie zaszkodzi Twojej stronie, a może pomóc w pozyskaniu nowych klientów.

Jak dobrze się wypromować?

Masz własną firmę, która dopiero raczkuje i marzysz o tym, by dotrzeć do potencjalnych klientów? A może jesteś na rynku od dłuższego czasu, ale chcesz zaistnieć w świadomości większej liczby odbiorców? Bez względu na to, którą odpowiedź wybierasz, potrzebna Ci dobra promocja. Najlepiej w sieci.

Przede wszystkim, warto zadbać o dobrze prowadzoną stronę internetową. Aby uniknąć zarzutów o brak profesjonalizmu najlepszym pomysłem będzie powierzenie tego zadania specjalistycznym firmom, które zajmują się projektowaniem stron www. Zajmą się one również pozycjonowaniem naszej strony, czyli tym, aby wyświetlała się ona jako jedna z pierwszych haseł po wpisaniu określonej frazy w wyszukiwarce. Jak bowiem dowodzą badania, to strony pokroju google.com wpływają na popularność firm: użytkownicy internetu zaglądają bowiem jedynie na kilka początkowych wyników, sugerowanych przez wyszukiwarki, pomijając przy tym wszystkie kolejne, nawet jeśli oznaczałoby to korzystanie z usług niższej jakości. Nasze szanse zwiększą też różnego rodzaju artykuły, które w swojej treści wykorzystywały będą nazwę firmy lub zakres usług którymi się zajmujemy (pod warunkiem oczywiście, że znajdą się tam odnośniki do naszej strony www).

Jak widać, internet jest potężnym medium, skupiającym ogromne rzesze konsumentów. To także pierwsze miejsce w którym odbiorcy poszukują informacji na temat interesujących ich produktów. Warto zatem docenić wirtualną przestrzeń i to na niej skupić swoje działania promocyjne.

Pozycjonowanie stron www

Nikt z nas, nie wyobraża sobie już życia bez komputera i dostępu do sieci. Także posiadanie firmowej strony internetowej to standard dla każdego przedsiębiorstwa, które idzie z duchem czasu. Jednak samo prowadzenie witryny nie wystarczy. Koniecznością jest pozycjonowanie. Każdy z użytkowników Internetu codziennie korzysta z wyszukiwarki. Szukając interesującej nas tematyki, w okno wyszukiwania wpisujemy, np. „agencja interaktywna Warszawa”. W odpowiedzi, wyświetlają się nam prawie dwa miliony pasujących witryn. Większość internautów przechodzi do jednego z portali znajdującego się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Dlatego warto być na jak najwyższej pozycji – a to zapewnia właśnie pozycjonowanie. Jest to cały zestaw działań, które są metodą na obejście mechanizmów zastosowanych przez wyszukiwarki, z najbardziej popularną – Google - na czele. Każdą stronę www Google ocenia na podstawie ponad stu czynników. Nie znamy ich wszystkich, ale wystarczy znajomość najważniejszych mechanizmów wyszukiwarki, by móc skutecznie pozycjonować. Jednym z takich działań jest stworzenie strony zapleczowej z linkami odnoszącymi się do naszej pozycjonowanej strony. Zwykle, jest ona tematycznie zbliżona do oryginału i, co ważne, musi zawierać unikalne treści. Wzrost liczby linków, prowadzących do strony, musi sprawiać wrażenie naturalnego – jeśli nagle pojawi się ich zbyt dużo, a za chwilę ich ilość spadnie, mechanizmy wyszukiwarek rozpoznają manipulowanie wynikami. Wszystkie działania, które prowadzą do wzmocnienia pozycjonowania, muszą należeć do White Hat SEO, czyli technik dozwolonych i etycznych. Istnieje wiele technik, które w krótkim czasie dają bardzo zadowalające wyniki, jednak część z nich jest zabroniona (Black Hat SEO). Jednymi z najpopularniejszych jest powielanie treści na kilku witrynach czy stosowanie ukrytego tekstu wspomagającego pozycjonowanie (nadając mu kolor tła). Stosowanie zakazanych metod nie jest jednak opłacalne. Mechanizmy Google'a (lub innej wyszukiwarki), po rozpoznaniu Black Hat SEO, blokują wyświetlanie strony w wynikach wyszukiwania. To powoduje, że duża część grupy docelowej, może nigdy nie trafić na stronę. Słowa, które wpisuje się w wyszukiwarkę, to frazy, słowa kluczowe i to właśnie na nie pozycjonuje się strony internetowe. Muszą one jak najtrafniej opisywać tematykę strony www. Ich wybór nie jest taki prosty – trzeba znać nie tylko rynek, treść strony, ale i zachowania internautów.

Słowa - klucze

Osobie, która dopiero rozpoczyna swoją przygodę z pozycjonowaniem, pewne terminy mogą wydać się kłopotliwe. Czym jest SEO copywriting, precle, teksty synonimiczne? Ta wiedza jest niezbędna do rozpoczęcia pracy nad reklamą internetową i stronami www. Jednak nie taki diabeł straszny jak go malują.

Większość trudności, jakie wiążą się z pozycjonowaniem stron internetowych, polega na nieodpowiednim użyciu słów kluczowych. Jednak aby stworzyć dobry artykuł pozycjonujący, wystarczy wczuć się w rolę przeciętnego użytkownika Internetu. Gdy chcę znaleźć dobre miejsce do nauki języka angielskiego w Warszawie wystarczy, że wpiszę język angielski Warszawa lub kurs angielskiego Warszawa . Dlatego dokładnie taką frazę powinien zawierać tekst pozycjonujący stronę szkoły języków obcych, lub kursów angielskiego w stolicy. Podczas pisania zawsze musimy pamiętać o odpowiedniej liczbie i odmianie rzeczowników.

Frazy nie mogą być zbyt skomplikowane i zbyt długie, gdyż wtedy szansa na to, że ktoś wpisze tego typu hasło w wyszukiwarkę Google jest o wiele mniejsze niż wtedy, gdy fraza jest zwięzła i prosta. Jak więc widać, pozycjonowanie nie jest trudną sztuką. Należy jedynie pamiętać o kilku prostych zasadach i pisać, pisać, pisać.

Teksty synonimiczne

Tekst synonimiczny jest najtrudniejszą formą tekstu pozycjonującego, jednak przynosi o wiele więcej radości i może stanowić pewien rodzaj zabawy słowem. Trzeba jednak trochę się nagłowić, zanim stworzy się naprawdę dobry tekst synonimiczny.

Problemem jest oczywiście wyszukanie jak największej ilości prawidłowych synonimów, a także żmudność zadania, gdyż tekst musi być umieszczony w odpowiednich znakach graficznych. Artykuły synonimiczne są jednak o wiele bardziej efektywne i posiadają większą wartość od zwykłych precli. Oto przykładowy tekst pozycjonujący:

Wczoraj mój szef postanowił zapisać nas na kursy językowe dla firm .

Tekst synonimiczny znacząco różni się od zdania powyżej: {Wczoraj | Wczorajszego dnia} {mój szef | pracodawca | przełożony | kierownik | zwierzchnik} {postanowił | zdecydował} {zapisać | zarejestrować} {nas na} {kursy | szkolenia | warsztaty} {językowe | lingwistyczne} {dla firm | zakładów pracy | przedsiębiorstw | korporacji}.

Chociaż zadanie jest bardziej pracochłonne, wynikiem pracy jest nie jeden, lecz kilka tekstów przeznaczonych dla programów do mieszania tekstów. Poza tym tworzenie artykułu synonimicznego jest świetnym treningiem słownym, który przyda się każdemu przyszłemu copywriterowi.